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广告语言的性别定型研究——批评性话语分析视角的中期报告 1. 研究背景 广告是商业社会的重要组成部分，具有传递产品信息、推销商品、塑造品牌形象的功能，是市场营销的重要手段之一。随着社会发展和性别意识的逐渐提高，广告中涉及到的性别问题也越来越引人关注。很多研究者关注广告中的性别定型问题，在过去的研究中大部分研究采用的是问卷调查、实验法等定量研究方法，忽略了广告语言中细节的性别化定型问题。因此，本研究采用批评性话语分析视角，以广告语言为研究对象，探究广告语言中的性别定型现象及其表达方式。 2. 研究目的 本研究旨在探究广告语言中的性别定型现象及其表达方式，具体目的如下： （1）分析广告语言中的性别定型现象，包括男性和女性的定型形象及其特点。 （2）探究广告中的性别定型表达方式，包括使用哪些词语、语气、句型等。 （3）分析广告受众对于性别定型的反应，包括接受、拒绝、评论等。 3. 研究方法 本研究采用批评性话语分析的方法，首先选取10则广告进行分析，采用手动截取、听写等方法，将其中的广告语言进行梳理和分类。其次，在梳理和分类的基础上，分析广告语言中的性别定型现象和表达方式，并对其进行批评。 4. 研究进展 截至目前，已经完成了广告语言的梳理和分类工作，并对部分广告进行了初步的分析，并针对性别定型展开批评性话语分析。初步的结果表明，广告语言中的性别定型现象普遍存在，并且具有一定的表达方式。例如，男性被强调的形象通常包括自信、豁达、勇敢、坚韧等；而女性被强调的形象通常包括美貌、柔美、温柔、顺从等。同时，广告语言中也有明显的性别歧视现象。 5. 研究展望 本研究将会进一步加深对广告语言中性别定型现象的认识，并探究性别定型的深层原因以及受众对于性别定型的反应。最终，本研究将有助于促进广告语言的性别平等发展。