XXXX年1月广告学二选择题分析.pptxVIP

2022年1月广告学二选择题分析;1、二、广告概念S 1、作者观点： 广告是:付费的信息传播形式，其目的在于推广广告商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、广告信息、受众 核心内容L：明确广告主 广告主的一定控制权 有偿性 广告费作为成本的一部分 非人员的销售推广活动 广告作品的发布是广告活动的组成部分 传播信息——商品+服务+观念 6C ;;;（一）广告的营销功能—广告角色 1、增加知名度—最原始 2、区隔产品身份—产品个性 3、可以增加产品的附加价值—心理价值 4、增加排他性—培养消费偏好 5、增加新顾客—试用率 6、拉回老顾客 7、培养品牌忠诚度 8、增加产品使用量—科学的使用频率 9、帮助商品流通—经销商等中间环节 10、降低销售成本—规模经济（生产+分销）、寻找顾客的成本 ;（二）广告的传播功能—广告身份 未购买状态 1、 促进功能—导入期，感知和了解 2、劝服功能—成长和成熟期，偏好 （1）说服和诱人们接受一种有利于产品营销的新观念——新的产品概念 （2）陈述购买理由 （3）相信受益承诺 购买行为之后 3、增强功能—稳定消费信心 4、提示功能—成熟和衰退期，触发消费习惯;（三）经济功能;（四）社会功能;4、以美国为中心的现代广告;5、世界广告业简介;6、广告学说的大发展—综合性的、独立的边缘学科;USP策略;整合营销传播Integrated Marketing Communication;二、核心理论的演变 ——4P组合与4C组合;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;PowerPoint chart object;7、一、广告传播;8、广告运作的目的、本质;;10、第十章 广告效果的测定;第二节 广告传播效果的测定;基本模式——ARF模式 ：媒介普及—媒介接触—广告接触—广告认知—与广告的信息交流—销售效果 DAGMAR理论—重视心理变化—在测定前，预先设定个阶段的广告目标 —1961年，R·H·格利，《根据广告目标测定广告效果》 ;态度量表—依照事先设计好的说法或观点来选择 投射法—间接了解无意的被调查态度 ;11、二、消费者行为研究的主要内容;12、三、广告的社会心理功效;WINTER;14、4种可参考的预算方法L;15、第三节 广告创意与定位;4、原则 —促进销售；真实性；独特性；关注和理解；合理性； 艺术性—由广告传播的特殊性和广告的说服功能决定。 5、过程P173 —收集素材—特定资料+一般资料 —寻求诉求点和确立主题 —高潮时戏剧化过程—确立依托点；寻求碰撞点；石破天惊 —实现时形式化过程—文本化；视觉化；媒介选择与组合 6、具体方法L —形象—意念；直觉—跳跃思维；发散—求异性；逆向—倒过来； 侧向—其他领域；联想—概念相接近；灵感—活跃的精神状态； 仿真—公众亲切感;16、第三节 广告日程决策;广告时间策略（识记）;广告时机策略（识记）;广告频度决策（识记）;18、综合型广告公司的机构设置与职能划分;部门组织类型广告公司的基本结构模式;小组制组织类型公司的结构模式;S定义：广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业 协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制.  特点： ——明确的目的性：广告业健康持续发展 ——规范性和强制性：国家管理经济 ——多层次性：政府行政立法管理、广告行业自律和广告社会监督的多层 次协同管理 L意义： ——保证国家对广告实施切实有效的管理 ——加强法制建设，维护广告市场秩序，保护参与广告活动各方的合法权益 ——查处虚假广告，保护消费者的合法权益;广告管理系统的构成要素：S;广告行政管理 —职能：制定和解释—法律法规广告管理 审批—广告经营单位经营资格、经营范围 监督和指导—广告主和广告经营