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电视购物企业品牌创建研究——以上海东方CJ为例的中期报告 一、研究背景 随着电子商务的飞速发展，电视购物逐渐成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而在众多电视购物企业中，上海东方CJ作为著名的电视购物企业品牌，海内外广受消费者的欢迎和信任。本次研究旨在探究上海东方CJ在品牌创建方面的经验和策略，能够为其他电视购物企业的品牌建设提供借鉴作用。 二、研究方法 本研究采用了深度访谈和问卷调查相结合的方式，同时参照了相关文献资料和案例分析等方式收集相关数据。 三、研究结果 （一）品牌定位 上海东方CJ在品牌创立初期，就注重品牌定位。品牌定位是将品牌与竞争对手区分开来的关键因素之一。上海东方CJ的品牌定位，是将其定位为“服务用户高品质”的品牌，旨在满足广大消费者对高质量服务的追求。 （二）品牌识别和品牌形象 在品牌形象的构建方面，上海东方CJ 将它视为品牌策略的重要部分。在电视节目的制作上，上海东方CJ以舒适优雅的风格为主题，通过专业的主持人和精彩的讲解，以智慧、品位、自信的形象展现自身，给消费者留下了深刻印象。 （三）品牌推广 品牌推广是品牌建设中的重要环节，它能够帮助品牌获得更多的认知度和认可度。因此，上海东方CJ在品牌推广方面，投入了大量的资金和精力。从线下到线上，上海东方CJ采用各种方式宣传自己的品牌，如网络宣传、电视宣传、宣传单和手提袋等等。 （四）品牌传播 品牌传播是品牌推广的核心。上海东方CJ在品牌传播方面做得非常好，它使用了多种传播方式，例如在电视媒体等广告曝光、事件营销、派发宣传资料等方式，使品牌形象深入人心。 四、研究结论 通过本次研究，我们可以发现，上海东方CJ电视购物企业在品牌创建方面，注重品牌定位、品牌识别和品牌形象的建立，同时在品牌推广和品牌传播方面也做得非常出色。基于以上结论，其他电视购物企业可以借鉴上海东方CJ电视购物企业在品牌建设方面的经验，进一步提高自己的品牌形象和知名度，这有助于企业营销战略的提升。