中外广告史试题及答案 .pdfVIP

一、单选题（本大题共 10 小题，每题 1 分，共 10 分。） 1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ） A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲 2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业 A、1984 年 9 月 B、1990 年 4 月 C、1983 年 6 月 D、1989 年 7 月 3、1869 年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨?罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇?萨奇 4、1983 年 12 月 27 日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ） A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 1983 年 12 月成立 C、国际广告协会中国分会 1987 年 5 月 13 日 D、中国对外经济贸易广告协会 1981 年 8 月 21 日成立 5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ） A、20 世纪 30 年代 B、从 30 年代初到抗战前 C、20 世纪 20-30 年代 D、抗战前夕 6、解放前最早的广告同业组织是（ B ） 1 A、中国广告公会 1911 年 B、中华广告公会 1927 年 C、中国广告协会 D、中国广告 商会 7、广告学诞生于 20 世纪初广告业最为发达的（ C ） A、英国 B、法国 C、美国 D、 中国 8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ） A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑 9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ） A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、 《新闻周报》 10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上 A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》率先恢复商业广告 D、《文汇报》 二、多选题（本大题共 5 小题，每题 3 分，共 15 分。） 1、台湾地区的电视台有（ ABC ） A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、 丽的电视台 E、翡翠电视台 2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ） ABC 2 A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会 3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ） A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高 4、美国的广告管理机构有（ ABD ） A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署 5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ） A、《广告心理学》1900 年美国学者略洛。盖尔 B、《广告原理》1903 美国心理学家瓦尔特。 狄尔。斯柯特 C、《广告的历史》1874 年 H。Sampson D、《路牌广告的历史》 1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著 E、《广告须知》中国 三、填空题（本大题共 20 空，每题 1 分，共 20 分。） 1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 旗帜 广告。 2、招牌广告最早出现在