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2023网络营销趋势 P o w e r e d b y T r e n d i n 营销人应该不断尝试新兴的数字技术，来 推动品牌与受众形成更紧密的联系 写在前面. 数字营销的形式和格局一直在不断变化，从NFT到社交媒体疲劳，市场 营销人需要针对客户的需求而灵活地改变。随着更多消费者习惯新的技 术，或者说是投入更多的时间在线上这种模式，那么我们就要让品牌/ 产品在受众所在地方，和他们相见。 本次报告列举了10项趋势 ，虽然我们不可能实践每一个趋势，但我们 绝对有必要以全新的方式去触达我们的受众。 我们只需要结合自己的情况，把握住其中的一到三个趋势，将其应用在 我们的战略中，做到品牌与受众一同收益，我们就会拥有成功表现。 www.trendinglobal ad .com 趋势 1 碎片化的、不经修饰的内容正在受捧 Scrappy content is thriving 用最少的功 创造最大的能量 随着流量获取成本、广告素材制作成本的提高 ，越来越多 品牌不可能投入专业的团队去拍摄、制作创意内容。所以 ， 碎片化的 、未经修饰的原始内容 ，就成为了品牌突破极限 的另辟蹊径。 这些内容制造的人气还没有达到顶峰 ，还有更大的能量等 待我们去发掘。那些看似简单幼稚 、成本低廉的生产方法 ， 或许可以为我们带来意想不到的收货。 就像Coinbase 在2022 年超级碗广告上只投放了一个跳来 跳去的二维码 ，就带来了超过7 .9万个提及。 www.trendinglobal ad .com 它山之石 如今让我们想到碎片化的、未经修饰的 内容所集中出现的平台，应该首先想到 的是Tik Tok 。它也确实凭着这些内容 而蓬勃发展。我们不妨观察一下来自三 个不同行业领域的品牌，它们是如何通 1 2 3 过这种方法获得巨大成功的。 引起轰动的Pleasing B2B品牌的榜样Mailchimp 凭吉祥物大火的多邻国 Pleasing是一个指甲油 Mailchimp是一个稚嫩小 多邻国的吉祥物猫头鹰， 品牌。最近，他们利用用 白级账号，但是它的营销 靠着魔性的办公室舞蹈、 指甲油的玻璃瓶创作了多 内容和幽默搞笑，让B2B 滑稽动作、万圣节服装， 个超现实主义的、略带无 品牌可以带来更大的关注 就风靡Tik Tok 了。 厘头搞笑的内容，吸引了 和成功。 一大波点赞。 www.trendinglobal ad .com 对营销人的启示 一、碎片化、未经修饰打磨的内容并非是糟糕的差内容。这类内容可以让 我们快速地利用热点获得巨大的参与度。同时也能展现公司的文化和风趣， 这非常吸引员工。 二、B2B品牌或者代理机构，不应该认为这一趋势与己无关。虽然，这样 的操作确实十分适合面向消费者的品牌。但是，这一思路拓宽了我们的执 行空间，幕后的花絮、日常的生活内容，以及对业务痛点的思考，都能让