基于地域文化的茶叶包装设计研究.pdfVIP

• 旅游 文创 基于地域文化的茶叶包装设计研究 侯　蕾 （河南工业贸易职业学院，河南 郑州　450000） 摘　要 ：针对现有茶叶包装设计中存在简单粗暴的地域文化拼贴问题，论文首先对基于地域文化的茶 叶包装设计现状进行深入研究，再对茶叶包装的地域文化设计方法进行初步探讨，然后以中原文化在信阳毛 尖茶包装设计应用为例，对其可行性进行研究，最后从标志、色彩、图形、造型等四个方面对中原文化在信 阳毛尖茶包装设计应用进行创新实践，最终将信阳毛尖茶以承载中原文化的崭新姿态面向消费者。 关键词 ：地域文化；茶叶；包装设计 中国作为全球最大的茶叶生产国，国内各茶企对茶 阳毛尖两者有机融合，对包装进行针对性设计，更有利于 叶的包装设计极其重视。基于地域文化设计的包装不仅突 提升信阳毛尖的品牌形象。因此，在当今茶叶品牌形象雷 出茶叶文化，使本地文化传统展现出来，而且彰显出了茶 同的情况下，如何针对信阳毛尖的特点，将中原文化中地 叶的品牌价值。将地域文化融入茶叶包装设计，涉及地域 方特色元素挖掘出来，并运用到茶叶包装设计中，赋予信 文化与茶叶文化的统一，地域特征与茶叶包装设计的融 阳毛尖全新文化生命力，具有重要的理论与实践意义。 合。融入地域文化的茶叶包装设计能够提升茶叶的品位， 1　基于地域文化的茶叶包装设计现状分析 使消费者眼前一亮，从而在激烈的市场中脱颖而出。 1.1　地域文化概述 在传统的结合地域文化的茶叶包装设计中，主要有 文化出于易经贲卦彖传：“刚柔交错，天文也；文 以下几种表现形式：以书法、国画等形式展示地域特征、 明以止，人文也。观乎天文，以察时变，观乎人文，以化 本地文化；将地域文化中的标志元素提取出来，转换为插 成天下。”广义的文化指人类在社会实践过程中所获得的 画等形式融入包装，增强包装的视觉效果等等。这些设计 物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和； 手法主要关注地域文化的外在表现，没有挖掘出本地文化 狭义的文化指精神生产能力和精神产品，有时专门指教 与其他地域的区别，导致包装设计存在不同程度的同质 育、科学、艺术等方面的知识与设施。 化。每个地域都具有其历史特点、人文特点，地域文化具 文化具有地域性，学者们称之为地域文化。狭义的 有一定的辐射性、延续性、融合性特点。但地域文化中的 地域文化指秦朝统一前中华大地不同地域的物质财富和精 底蕴特征并没有在茶叶包装设计中体现出来，很多包装只 神财富之和；广义的地域文化指任何时期中华大地不同地 是通过简单粗暴的地域文化拼贴，无法提升产品的内涵。 域的物质财富和精神财富之和，后者得到大部分学者的认 以河南为例，河南位于中原大地，这里有中国八大 可。 古都中的四个（郑州、洛阳、开封、安阳），其独特的历 文化是一个国家和民族的灵魂，华夏文明绵延五千 史文化内涵，使中原文化深入人心。在当地，人们青睐于 年，其中包含有典型的地域特色。正如司马迁的《史记》 绿茶，最出名的就是信阳毛尖茶了，大街小巷里遍布信阳 所述“百里不同风，千里不同俗”，中国之大造就了祖国 毛尖茶叶店。信阳毛尖在1915年就荣获了巴拿马万国博览 大地不同地域的特色文化。如何更好地传承和发展地域文 会金奖，建国后曾多次获得全国名茶、中国质量金奖、全 化，国家提出了重要的意见建议。然而，目前