[精选]《红动伦敦精彩之吉》奥运线下促销方案.pptxVIP

品牌管理部 王老吉品牌筹划中心 2012年2月; 活动策略; 活动策略; 是2012年王老吉奥运整合营销工程的线下促销传播载体； 是2012年 传播“正宗凉茶加多宝出品〞概念的重要品牌体验活动； 是2012PET瓶装产品全国上市后重要的消费者推广时机。 ;2、持续深化传播“正宗凉茶 加多宝出品”, 提升品牌价值；; 活动策略;活动策略;1、活动发起阶段和奥运赛时阶段投入力度大，即配合线上大事件造势传播，也涵盖五一和7-8月即饮旺季； 2、为有效覆盖五一、端午、6-8月即饮旺季，采取人员买赠和绑赠两种力度不同的促销方式，延续终端促销声量； 3、刮卡促销除特等奖外，其它奖品现场兑换，提升互动体验。 4、MINI秀将成为活动资源投入的重点，加大投入力度。;促销装售卖时间: 四月底——八月中;红动伦敦 精彩之吉; 活动策略;上市时间：5-8月； 活动渠道：全渠道； 活动方式：推出??色罐装A6、A12、A24产品奥运促销装。 活动价值：迎合线上的品牌传播，实现品牌传播声量的最大化； ;活动时间：第一档〔4.29-5.13〕 第二档〔7.25-8.12〕 活动渠道：商超、MINI秀、旺市旺点、餐饮； 活动价值：增加消费者购置吸引力，提高活动附加值； 活动方式： 详见各渠道活动内容 活动重点： 罐装与PET瓶装联合促销的形式，有效传播“正