短视频与直播运营 第2版 习题答案.pdf

《短视频与直播运营（第2 版）》课后思考 参考答案 第1 章 1．简述短视频的特点。 答：与传统视频相比，短视频主要具有以下特点。 （1）生产流程简单化，制作门槛低； （2 ）快餐化和碎片化； （3 ）内容个性化和多元化； （4 ）社交属性强。 2 ．简述短视频内容生产方式。 答： （1）UGC ：用户生成内容，主要是普通用户自主创作并上传的内容，特点是成本低， 制作简单，具有很强的社交属性，但商业价值低。 （2 ）PGC ：专业生成内容，PGC 生产者具备专业的知识和资质，主要包括垂直领域的 专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视 频的质量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以吸引了越来越多的流量。 （3 ）PUGC ：专业用户生成内容，这里所说的专业用户是指拥有粉丝基础的“网红”， 或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖（KOL ）。这类短视频内容生产方式的特点是成 本较低，但由于用户有人气基础，所以商业价值高。 3 ．论述短视频与长视频的区别。 答：短视频与长视频的区别主要体现在以下几个方面。 （1）内容创作 短视频的创作成本、创作人群、创作工具、产出的丰富性都要远远优于长视频。长视频 动辄拍摄数月，需要很高的预算，对拍摄条件和拍摄工具也有着严格的要求，因此创作成本 较大，产出的数量不多，而且风险很高。短视频的时长通常在5 分钟以内，拍摄条件灵活， 创作工具多种多样，利用短视频App 就可以轻松完成。 （2 ）内容消费 如今，用户观看短视频的场景十分丰富，用户可以随时随地通过手机观看到丰富多彩的 短视频内容，而且随着网络资费的降低和免流量卡的出现，用户的内容消费成本大大降低。 长视频带给用户的沉浸感更好，而短视频一般是直接进入主题，直接把最精彩的短视频内容 展示给用户。 （3 ）内容分发 短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频通过中心化分发的效率。长视频的 中心化分发很容易形成“千人一面”的现象，内容的分发效率较低。而运用关系分发和算法 分发的短视频，在信息的传播效率上有了很大程度的提升，用户看到自己喜欢的内容后可以 分享给好友，使内容迅速传播扩散。 （4 ）内容感染度 在内容感染度方面，短视频与长视频相比要逊色得多，因为长视频重在“营造世界”， 而短视频重在“记录当下”。 1 4 ．论述短视频与直播的关系。 答：如今直播行业和短视频行业逐渐形成相互融合的趋势，建立起共生关系，主要体现 在以下几个方面。 （1）时间和内容上取长补短 直播的内容表现形式较强，只要主播愿意，可以持续直播，没有时间上的特别限制；而 短视频的时长较短，内容极度浓缩，需要提前拍摄和剪辑制作。因此，两者可以在用户使用 时长上实现互补，这也是两者互相融合的基础。直播的内容固然有趣，但在短时间内很难娱 乐用户，这就影响了直播平台的用户体验，但插入短视频模块后，用户可以在来不及观看直 播内容时浏览短视频内容，从而提升用户留存。 （2 ）功能上取长补短 直播和短视频在功能上可以取长补短，融合短视频强大的流量聚集能力和直播的超强变 现能力，可以多方位、多角度地为平台及其创作者赚取更多的利益。 第2 章 1．简述短视频的展现形式。 答： （1）图文展示形式； （2 ）知识分享形式； （3 ）解说形式； （4 ）情景短剧形式； （5 ）Vlog 形式。 2 ．简述寻找短视频选题的五个维度。 答： （1）人物 人物主要涉及以下信息：拍摄的主角是什么样的人？他/她的基本属性是什么？ （2 ）工具和设备 确定好人物维度后，短视频创作者要根据确定的人物角色选择合适的工具和设备。 （3 ）精神食粮 精神食粮主要包括书籍、电影、音乐、讲座、展览等。短视频创作者要分析目标用户喜 欢什么书籍、电影或音乐，分析透彻之后才能了解其需求，从而有针对性地制作出符合其需 求的短视频。 （4 ）方式方法 方式方法是指与短视频主角、目标用户身份相关