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2013年中国电影市场分析 2013年，中国电影行业表现出“红润效应”，即在相对较低的环境中呈现出更快的发展趋势，显示了特定行业的抗衰竭特征，为中国新兴产业的发展和经济发展模式的转变提供了重要的实践参考。 一、 市场表现 (一) 中国电影市场规模增长迅速,进口片票贡献率高 2013 年中国内地共生产故事片638 部, 较上年有所减少, 产量与公映比例逐年攀升 (图1) 。引进上映国外影片60 部。2013 年中国电影市场票房总收入为217.69 亿元, 同比增长27.51%, 保持高速增长的态势 (图2) 。2013 年中国市场占全球总票房的比例从2012 年的7.8% 提升至12% (图3) , 是全球电影市场扩容的重要带动力量, 将进一步成为全球各大电影公司角力的新热土。 中国电影市场新增近47 亿元票房中, 国产影片贡献率高达96% 左右, 成为中国电影市场增长的主要来源。总票房中, 国产片票房127.67 亿元, 进口片票房90.02 亿元, 同比分别增长54.32% 与2.30% (图2) 。从各梯度票房份额对比看, 国产影片占据票房排行前十 (TOP10) 中的6 席、前二十 (TOP20) 中的8 席, 分占71% 与49% 的市场份额 (图4) 。由此可见, 国产高票房电影单片票房能力提升显著, 有力地提振了国产电影的发展之势;然而, 高票房影片总体数量有限, 批量生产能力仍显单薄。 (二) “小镇青年”成为中国过程的“新” 2013 年全国新增影院903 家, 截至年底全国共有银幕18195 块。全年影院共放映电影2885 万场次, 较上年增长821 万场;观影人次6.134 亿, 较上年提升32%。从观影人次、银幕数与票房年度增长率曲线比较看 (图5) , 观影人次增速自2012年开始下滑, 从接近银幕增速曲线转向略高于票房增速曲线。同时, 2013 年全国电影院平均上座率仅15%, 中国票房增长主要依赖以银幕数为代表的电影渠道的扩增, 产业整体仍处于初级粗放性发展阶段, 成长空间与市场风险并存。 票房区域分布不均衡, 2013 年全国统计在列的所有城市中 (表1) , 前四位票房合计52 亿, 占全国总票房的24%, 一、二线城市集中度高, 且多在南方, 票房区域分布不均。同时, 二、三线城市票房增长迅速, 部分三、四线城市达到了十倍、甚至百倍的增长。观众旺盛的观影需求支撑起非一线城市票房的迅速崛起, 为中国电影市场增添强劲动力, 成为本年度标志性发展特征。 在观众年轻化与非一线城市票房崛起的共同背景下, “小镇青年”——非一线城市的青年群体, 成为中国观影新势力。当前“小镇青年”的特征主要有:首先, 数量庞大, 并与家人一起观影, 起到辐射带动作用, 极大拓展了中国市场票房容量。第二, 具有观影意愿与消费能力。电影作为都市时尚生活的代表为其向往, 整体收入水平的提升保证其具有一定的电影消费能力;相对拥有更多的闲暇时间, 而文娱生活方式远不及一线城市丰富, 更强化了其电影消费意愿。第三, 档期性与区域特征显著, 大多数外出务工、年节回家, 春节档为其电影消费的高峰, 从而平衡城乡票房差异。第四, 偏好国产电影, 认同本土明星。由于文化折扣与接受结构等客观原因, “小镇青年”对好莱坞大片并无过分崇拜, 对国产片也不十分挑剔。尽管这一特征会随时间推移而变化, 却为当前国产电影发展赢得了时间, 使非一线城市成为国产电影抗击美国大片的战略腹地。 (三) 国产电影海外市场的市场前景 2013 年进口分账大片共34 部, 包括20 部普通分账片和14 部IMAX与3D特种分账片, 加上以国内电影公司买断版权形式进入的国外电影, 即所谓的“批片”, 共有60 部进口片在中国放映。从类型看, 进口影片以动作片引进为主, 占比38% ;其次是科幻片、动画片和奇幻片;特效, 尤其是3D电影, 仍然是国内观众选择进口影片的主要原因;进口文艺片在中国市场多“叫好不叫座”, 处境仍然尴尬。2013 年出现在好莱坞大片里的“中国元素”堪称华丽, 好莱坞为中国市场费尽心机。 中国电影市场持续扩容, 为进口影片带来意外惊喜, 如《金蝉脱壳》 (Escape Plan) 的中国票房超越其北美入账。然而, 对比中国市场增长速度, 进口电影2.3% 的增长差强人意。档期受限、引入时间滞后、上映时间短、进口片彼此档期撞车等, 都抑制了进口电影的票房收益。然而, 中国观众审美偏好日趋多元, 区域差异与年龄结构变化等都使得成长中的中国市场充满未知与变数, 加之海外引进成本增加等结构性变化因素影响, 对于全球电影生产商而言, 中国市场既富于生机又充满挑战, 需要更多具有针对性的市场策略。 2013 年中国电影海外销售45 部、247 部次, 累计票