关于街头广告效果的调查报告.doc

PAGE PAGE 1 关于街头广告效果的调查报告 摘要：随着社会的发展，企业为了获得更大的利润，各种各样形式的广告应运而生。其中与我们接触最直接、最浪费、最污染环境的就是街头广告，针对这种广告的实际效果，我们特别进行了本次调查。 在平时随机选择了230名人民群众进行了对街头广告效果看法的调查问卷，并进行了实地考察以及对印刷厂与商家的访问；了解他们对街头广告效果的想法。调查结果显示大部分人民群众认为街头广告效果不大，且浪费资源、污染环境；但商家却不这样认为，他们认为街头广告虽然关注的人不多，但是这种广告方式就是针对少数人而言，其费用较低只要有顾客；利润就会远远大于广告费用。在本文对各个调查点进行了综合分析，以便我们更多的了解街头广告的效果。 一、调查的背景与目的 随着社会的发展，街头广告与我们的日常生活密切相关；对于我们的消费也有一定的影响。经济日益发达的城镇，各种各样的企业，大小不同的商业结构拔地而起，各式各样印刷精美的传单随处可见。为了更深刻的了解街头广告的效果，人民对于街头广告的看法，也为商家提供一定的参考；同时满地狼藉的传单也给我们的环境带来巨大的影响，我们特地进行了本次调查；已引起市民的注意，为建设和谐社会做出自己的一份力量。 二、问卷调查的结果及分析 此次活动，我们在公共场所发出230份调查问卷，回收210份，有效回收率为95.23%。以下是问卷的统计及分析： （一）、调查对象的文化程度以及从事职业 为了想更能客观的了解街头广告的效果，此次活动特地对调查对像进了细分，以便了解不同层次的人群对街头广告的看法，如下图-1所示。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1 如图所示调查对象基本上都是高学历的，这也说明我国人民的文化素质已经提高很大。但中高级管理人员却只有6.5%，也说明我国缺乏创新型人才。下面分心一下他们对街头广告的看法。 （二）、人民群众对街头广告的看法 据调查结果显示79%的平时根本不留意街头广告，说明街头广告在人民群众心中基本上没有什么好的应象；其中21%留意街头广告的人中部分人也是因为其印刷精美一时兴起，其实仅有很少数人需要上面产品的人认真留意这种形式的广告。他们在观察街边广告时，52.25%只是瞟一下大字号文字的性能，仅有11.63%仔细看完了一整句广告。因此街头广告在人民群众心中是得不到认可的。 对于广告的可信度，49%人认为不可信,31%的人不知道、仅有20%的人认为可信，这也结果也与上面的留意度有关。大部分人认为这种形式的广告不像媒体形式的广告，他们在电台或者其他机构播出时，不同机构肯定会对企业做出评估，以免是包皮公司。而像传单等其他形式的街头广告其真实性无法进行考量；同时他们认为这种低费用的广告说明了企业的实力很弱，其产品质量自然好不到那里去。可见街头广告的可信度是非常低的。对于商家为什么采取这样可信度极低的广告形式，在后面对商家的访问中会做具体介绍。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 2 如图表-2所示，在一般职员中有77人，约占62.6%的认为街头广告没有效果，他们普遍认为街头广告形式老套，污染环境、浪费资源没有多少人去关注它们。也存在虚假信息，骗人骗钱对社会风气造成不利影响。其中13人认为有效果，是因为他们个人需要，曾经也买过上面的产品或者其他服务。而在学生人群中有45.94%的人认为广告没效果，相对于一般职员较少一点。据他们介绍学校里经常有人散传单，他们也有不少人看了传单去购买产品或者其他服务。基本上都是餐馆、兼职机构、ktv、鞋子服饰等其他针对学生人群的传单。但也有人透露像有些兼职机构就是骗人的，受过骗的对街头广告就存在一定的质疑；自然对街头广告不会存在什么好的影响。从上图看在中高级管理人员、个体经营者中认为广告有效果的比例很大；分别是92.3%，76.47%。据业内人士介绍，他们衡量街头广告的效果不是看有多少人在意或者是购买上面的产品，而是看会不会产生利润，有没有在消费者心目中留下应象。他们认为街头广告费用非常少，对于一些弱小企业来讲是一种最佳的广告选择。虽然没有太多人关注但是只要有消费者购买产品，所得到的利润就会远远大于广告费用。如房地产企业发放宣传单，只要有一人买房可想这其中的利润是多少。他们认为普通人和他们占的角度不同，他们没有站在老板的角度看问题，自然看不出门道。“不患无位，患何以立”，普通人总喜欢以自我为中心，却不知道天下之大无奇不有。因此可以看出来管理者对街头广告的看法是不一样的，他们看问题的角度比较全面，这也是他们为什么能做领导的原因所在。 （三）、街头广告的不足 调查结果显示，基本上人人都认为街头广告严重污染环境、缺乏创意、不能很好的体现产品的特点、难以达到预期的效果、其投放形式也得不到认可等一些不足之处。在日常生活中我们经常能看到