公共关系主体客体与媒介.pptxVIP

公共关系构成要素 导入案例：如何公关 企业变相涨价与建立公关形象 【学习目标】  社会组织的特征、类型与环境  不同公共关系机构的特点、类型与工作内容  公共关系人员的素质要求及职业准则  公众的特征、分类与心理  传播的要素、模式与类型 【课前思考】 1．谁可以开展公关活动？谁需要开展公关活动？不同主体在开展公共关系工作时有哪些不同？ 2．组织所面对的公众有哪些？ 3．主体进行传播时的手段有哪些？如何开展有效传播？  公共关系主体 公共关系客体 公共关系构成要素 公共关系媒介 一、公共关系主体 公共关系主体是指在公共关系活动中处在主导地位的各类社会组织机构，是公共关系活动的策划者和组织实施者。在公共关系中，社会组织对公关活动起到决策、发动、组织、实施、控制、管理等决定性作用。具体地说，它有三个层次：社会组织、代表社会组织行使公共关系职能的公共关系机构、代表社会组织具体执行公共关系职能的公共关系人员。 1．社会组织的特征 （1）社会组织的目标性。 （2）社会组织的系统性。 （3）社会组织的开放性。 （4）社会组织的变动性。 （一）社会组织 2.社会组织的类型 （1）按组织的社 会职能分类。 ① 经济组织。 ② 政治组织。 ③ 文化组织。 ④ 群众组织。 ⑤ **组织。 （2）按组织目标与受益者的关系分类 ① 营利性组织。 ② 服务性