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互联网在线视频行业分析报告 一、定义 互联网在线视频行业是指通过互联网传输方式，提供在线视频服务的产业。这类服务主要包括电影和电视剧、综艺、动画、音乐、游戏等，主要供应商有视频网站、视频广告公司、流媒体服务商等。 二、分类特点 互联网在线视频行业在分类上可分为自制内容和版权内容两大类。自制内容主要指各互联网平台推出的自制影视、综艺、娱乐节目等；版权内容则是指各大电视台、影视制作公司等所拥有的电视剧、电影以及综艺节目等。 在特点方面，互联网在线视频行业最重要的特点在于其粘性和互动性。通过用户行为分析和根据用户喜好推荐内容，网站能够提高用户对其网站的关注度，增加用户黏性，并从中获得更广泛、更深入的用户数据。同时，互联网在线视频行业还具有裂变传播能力，即用户能轻松分享自己喜欢的内容，从而引导好友了解该内容，并通过分享带来更加广泛的用户。 三、产业链 互联网在线视频行业的产业链主要包括内容制作、内容分发、内容聚合、广告营销和付费会员、流量等五个环节。 内容制作就是对于某一细分领域，选择优秀的制作人才和优质的剧情，完成娱乐节目某一阶段的创意和制作。 内容分发包括从整个产业链的产品出现到最终用户，所涉及到的网络服务器、CDN、网络运营商等，作用是展示和推广、分发产品服务。 内容聚合主要涉及将各种类不同的影视、音乐节目、娱乐资讯整合成一个完整的平台供用户进行选择。 广告营销和付费会员环节则是通过给流媒体上的内容进行广告投放，以及对部分优质内容进行付费会员服务，进入到盈利渠道这一环节。 四、发展历程 2005年是互联网在线视频的元年，全民讨论权利的游戏风靡，正是在2005年江苏、安徽等地出现了第一批视频网站，这也标志着互联网在线视频时代的到来。 在2010年前后，中国视频网站经历了爆发式的增长，BAT三巨头也开始介入这一领域，各大视频平台纷纷推出自己的原创内容，实行双轨制运营，即版权内容和自制内容并行，其运营模式也越趋多元化。 到了2016年，互联网在线视频行业进入了新的阶段，传统的视频网站的观众习惯、商业模式、版权环境遇到了挑战，流媒体迅速发展，爆发出一种新的国产文化，也带来了更高杠杆率的风险。 五、行业政策文件 “著作权法”改革将利于互联网在线视频行业的发展。2021年5月1日，新修订的《著作权法》最终颁布实施，其中将网络传播权列为著作权。此次修订，明确规定网络传播权属于著作权，充分保障了自由创新和创作，为互联网在线视频的产业发展提供了保障。 此外，《广电总局网络视听节目服务管理规定》的出台也是对互联网在线视频行业的规范化管理和市场运营的规定。 六、经济环境 近几年来互联网在线视频行业发展迅速。据iResearch数据显示，截至2020年底，我国在线视频用户规模达到9.75亿，市场规模达到568.51亿元。 七、社会环境 随着我国网络带宽的提高，手机和个人电脑的普及，越来越多的用户开始居家娱乐，这为互联网在线视频行业的快速发展提供了良好的社会环境。 八、技术环境 技术的进步和创新已经成为互联网在线视频行业发展的重要推动力。其中，5G、人工智能等新技术的运用，为互联网在线视频行业的发展提供了新的可能。 九、发展驱动因素 在市场竞争激烈的情况下，互联网在线视频行业主要靠以下因素来推动其发展： 1.自制内容：通过推出大量的高质量内容，将用户留在自身平台。 2.用户体验：通过优化平台搜索推荐算法、多屏互联等方式，提升用户体验和使用频次。 3.营销推广：大力投入广告宣传，增加品牌曝光率，提升品牌形象和知名度。 4.合作共赢：与电影、电视剧等业界知名人物密切合作，打造原创内容、引领潮流。 5.多元化经营：进军游戏、体育等市场，通过多元化经营和服务来扩大营收。 十、行业现状 目前，中国在线视频市场中，由优酷、腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、芒果TV等头部企业把持着大部分的市场份额。 在这些大型平台的强势策略下，行业内中小平台的生存空间已经越来越小，低覆盖率和低份额将是中小视频网站最大的瓶颈。 此外，中国在线视频市场的另一个共性是版权争夺战。花式“烧钱”和借助政策风口，版权费用不断攀升，成为业界开展事业的艰难所在。 十一、行业痛点 互联网在线视频行业的痛点主要集中在以下几个方面： 1.盈利难：由于行业竞争激烈、版权价格不断增加，许多视频网站无法实现盈利。 2.盗版泛滥：盗版资源常常比正版资源更丰富，导致各等级的制作者在此领域的盈利受到影响。 3.版权价格虚高：由于版权价格不断攀升，视频网站的合法购买数量降低，版权保护也并没有得到真正的加强。 十二、行业发展建议 针对互联网在线视频行业目前所遇到的瓶颈和问题，以下是行业发展建议： 1.走差异化发展路线：推出与市场需求紧密相关的私人定制化节目，和有特别需求的用户小众化视频。 2.以众筹模式获得自制内容优势：通过筹款等