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资生堂广告进化演绎世纪风华 [营销]资生堂广告进化演绎世纪风华 日本的化妆品，首推长盛不衰的资生堂。自从1872年创办以来，经过一个多世纪的努力，资生堂化妆品已稳稳当当地跻身于世界最知名品牌的行列。在经历了草创期、二次大战空白期、战后复苏期及高度成长期等同时象征日本经济发展的各项进程之后，迄今仍维持创立以来对美学、视觉哲学的坚持，并将其融入经营理念而成为该公司的企业特质。在庆祝其 130周岁时资生堂举办了题为“艺术与科技的完美结合”的展览，细数其悠久的品牌发展史，及其在美容科技上的贡献。“装饰人类的科学”的精神除了从历年来资生堂所推出、代表其企业特征的广告作品可窥豹一斑外，也可由该公司保管收藏早期至今的广告作品的积极做法中，强烈感受到资生堂对广告作品的重视，以及其中所表现出的“艺术与科技的完美结合”。 发轫 1897年，资生堂生产出第一瓶适于肌肤用的保养品红色梦露(Eudermine)，Eudermine取自于希腊语中的“美好”，同时也是“皮肤”的意思。它的推出是资生堂由制药向化妆品企业转型的标志。这款优质的护肤水在100多年后的今天仍然受到消费者的喜爱。资生堂真正成为一个化妆品牌却是第二代传人、资生堂的第一位公司主席福原信三的功劳。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得，还是一位极为出色的业余摄影家。1916年，他成立资生堂的设计部，专卖产品包装和宣传。 自此，他们