实训报告书_3完整版.doc

PAGE －PAGE 1－ 防灾科技学院 实习（实训）报告书 专 业 广告学 系 别 人文社科系 报告题目 广告文案写作综合实训 报告人 任双 学 号 095062302 指导教师 李爱哲 班 级 0950623 实训时间 2012-7-2—2012-7-6 教务处监制 说 明 报告要有实训目的、要求、原理简述、方法、步骤、实训体会等，具体内容按各系及实训教师要求。 实训目的 实训目标 目标：本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实践性。是广告运作流程中重要的一环。它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现, 以达到实际的运用。 通过本课程的学习,对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。 任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。 能力、技能要求 （1）广告从业人员有目的的写作能力； （2）广告从业人员的思维创造力； （3）撰写广告文案写作的技能； （4）驾驭广告语言的技能； （5）创造性传达广告信息的写作实践能力。 实训要求 （1）掌握广告文案写作的基本规律； （2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法； （3）能够撰写各种类型的广告文案； （4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧； （5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。 实训步骤和内容 实训步骤： 进行小组分工 小组成员名单为： 组长：王龙 组员：李亚泽 李亚婧 马莎莎 吝冉冉 任双 2、进行分工合作 实训项目分工如下： 项目一1、2 大家共同讨论完成 项目二1、恰恰瓜子、牛栏山大家共同讨论完成，内联升布鞋马莎莎 2、李亚静 3、李娅泽 项目三（一）王龙录音文案 李娅泽平面 （二）平面吝冉冉 项目四（一）选题一 李亚静 马莎莎 李娅泽 选题二 吝冉冉 （二）选题一 李娅泽 选题二 吝冉冉 任双 （三）选题一 拍摄 王 龙 李亚泽 李亚婧 马莎莎 任双 15S文案 马沙沙 视频后期 李娅泽 30S文案 任双 视频后期 王龙 选题二 由大家共同创意、拍摄 后期剪辑 马沙沙 （四）选题一 李亚静、任双 选题二 视频文案 马沙沙 平面广告文案 吝冉冉 3、完成实训报告 我负责的具体实训内容 （二）广告作品创作——平面设计 选题二：为红豆服饰撰写平面广告文案，突出品牌文化理念 经过查资料获得，红豆的企业理念是“家文化”的品牌理念。以“忠诚、关爱”为品牌的核心理念，坚持“平民、平实、平价、平和”的市场定位，积极打造“喜庆、经典、时尚”的产品，将红豆的“爱情、亲情、友情”献给中国的主流生活人群。所以，我们经过商量将平面的主题最终确定为“爱”上，有红豆拼成的“爱”子简单大方，一目了然。 （三）广告作品创作——电视广告文案创作 要求：请以竹叶青酒“绿色健康，颐养保健”功能为主题，分别创作一则15秒和30秒的电视广告脚本，要求拍摄完成作。 我参与完成的是30秒的设计拍摄制作。在创意之前，我们查了很多有关“竹叶青酒”的资料，了解了一些它的典故、制作及产地。最终确定的是从两个方面的特点开头。一是它是大自然的神秘礼物，表示他是来自自然，纯天然。二是它有千年的文化传承，历史悠久。这两个特点我们分别拍摄的竹林和古建筑群来表现。后面开始突出主题：它的功能性—绿色健康，颐养保健。因为人物拍摄的不好把握，所以决定用植物来表示，及从枯萎到健康，但是因其拍摄过程较为困难，所以在后期制作方面我们是用PS表示的。最后的点题，讲出这份神秘的东西就是“竹叶青酒”采用的是手法是开头引起观众的好奇，引人入胜，到最后得到答案的过程。令观众印象深刻。 （四）广告作品创作——系列广告文案创作 选题一：根据哈药集团的启事，进行系列公益广告创意，撰写系列广告文