广告学导论第1章.pptxVIP

广告学导论第1章;营销的真正成功， 在于对市场的战略性思考。;;广告是市场营销的重要组成部分，做好广告策划应该了解营销策划。 营销策划的终极目的要为市场服务，因此广告策划的着眼点是市场而不仅仅是广告作品本身。 ;;基本概念 广告战略 广告媒介 广告受众心理与诉求 广告策划方案与费用预算 广告创意表现 活动配合策划 广告法规与管理;第一章 导论;第一节　广告学学科性质、研究对象和研究内容;一、广告学学科性质;二、广告学研究对象和研究内容;三、课程考核要求;第二节 广告的内涵与构成;2、广告发展四个阶段的不同演变 1）印刷术还没有发明之前 ： 具有人际传播的性质，内容局限于告知、告白，而且传播范围非常小。;江南春 杜牧千里莺啼绿映红，水郭山村酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。;2）在印刷术出现后的年代 ： 初步具备了广而告之的含义，???形式单一，没有设计和创意。;3）大约在18世纪中期开始： 出现了职业化的人员和广告代理公司，广告逐渐成为十分重要的工业化、专业化的推销术。 4）20世纪开始 ： 告知、说服、沟通、促成购买成为广告的应有之意 ，广告的内涵更加丰富，广告的传播媒介和传播方式更加多样。;20世纪20年代前的以约翰·肯尼迪、阿尔伯特·拉斯克尔、克劳德·霍普金斯为代表的“原因追究法派”，以及以西奥多·麦克玛拉斯、雷蒙·罗必凯为代表的