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互联网广告行业分析报告 互联网广告行业分析报告 一、定义 广告是商家为宣传自己的产品或服 务，向大众传达广告信息的一种手段。互 联网广告是指通过计算机网络实现在网 络上向消费者推销广告信息的一种营销手 段。 二、分类特点 1.按照广告形式的不同，可以分为图片广告、文字广告、flash 广告、视频广告等多种。 2.按照付费方式的不同，可以分为按照显示次数计费(CPM)，按照点击量计费(CPC)，按照转化计费(CPA)等多种。 3.按照广告发布网站的不同，可以分为门户网站、搜索引擎、社交媒体、视频网站、音乐网站等多种。 三、产业链 整个互联网广告产业链包括广告主、广告代理商、媒体、技术供应商等环节。 四、发展历程 2001年互联网泡沫破裂，整个互联网产业都处于低迷状态，广告业也遭受重创。进入2003年以后，随着我国互联网普及程度的不断提高，互联网广告开始逐渐复苏。2008年，金融危机席卷全球，在这次危机中，互联网广告成为少有的搏击市场的得力武器。进入2010年以后，伴随移动设备的普及，移动互联网广告开始崛起。 五、行业政策文件 国家新闻出版总署《移动互联网应用程序信息服务管理规定》 六、经济环境 互联网广告市场快速增长，预计2019年，中国互联网广告市场规模将达到6299.5亿元 七、社会环境 互联网广告风生水起的同时，也引起了社会各界的质疑。其中包括恶意广告，盗窃用户信息等。这些问题