西门子十字产品发布沟通概念0725.pdfVIP

西门子十字门冰箱 整体沟通概念 0725 西门子十字门冰箱上市背景 • 多门冰箱市场以90.4%的年增长率保持高速增长 • 十字门在市场上表现尤为突出 （以377.3%的趋势呈现爆炸性增长） 十字门冰箱市场状况 • 竞品早在2011年已经开拓这一细分市场 • 2015年开始，几乎所有竞品都已进入该领域 西门子十字门冰箱上市目的 • 巩固西门子多门冰箱的领导地位 • 填补西门子冰箱在十字门市场上的空缺 How to DO？ 首先我们先看一下市售的竞品 美菱十字门冰箱 美菱冰箱传播物料 美菱冰箱全系都以 “变频”作为沟通点， 线上及售点都并未对十字门设计作单独沟通 电商平台产品KV Headline： Headline： Headline： Headline： 实力名门 十全食美 黄金十字 节能神话 智能变频 轻奢绝配 十字风神 变频节能 美菱421升十字云尚冰箱 美菱十字门冰箱在电商平台不同的产品都有各自的概念 “十全食美”、 “黄金十字”、 “十字云尚”、 “十字风神” 详情页未对十字设计做详细沟通 型号 BCD-450ZE9N/T BCD-448ZP9CX BCD-421ZPU9CX BCD- 价格 2699 3299 3299 4299 变频无霜； 产品slogan 十全食美 黄金十字，节能神话 智能变频，轻奢绝配； WIFI智能调控；给你想 保鲜：果蔬的生长室； 沟通点1 金色外观 要的云端生活；十字云 十全食美的新鲜 尚 家里的轻奢艺术品；变 0.1度变频保鲜；节能 外观：十字对开秀色可 频技术；真四门科学三 变频技术； 沟通点2 神话；四门科学三温 餐 温区；追求原生态保鲜 四门三温；10 区 环境； 四门：真四门，合理布 节能；品质保证；净味 沟通点3 智能模式；净味保鲜 局 抗菌系统 美菱 针对十字门 冰箱并未深入 与消费者沟 通， 线上传播主 要是 “变频节 能”为主。 三星品式多门冰箱