Keep x 网易云音乐传播方案.pptVIP

Presented By 致趣联媒 Keep 网易云音乐 1. 传播背景 2. 核心策略 3. 方案亮点 春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人拍摄全新TVC， 传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。 借力网易云音乐UGC优质、KOL影响力强大等媒体优势， 开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播全新TVC。 对年轻人的洞察清晰彻底；H5规划中将Keep教程中的“开合跳”/“俯身登山”/“平板支撑”等运动姿势类比衍生为急需突破心理恐惧障碍的年轻人“咸鱼翻身”姿势，有趣生动地推广了keep品牌精神及产品。 热爱运动，热爱生活的人群 以一二线年轻高学历用户为主，年龄集中在18-35岁 背景：春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人，传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。 4月8日--4月14日 传播TVC的同时通过视频更好的传递“自律给我自由”的品牌精神 需求回顾 目标人群 传播周期 传播目标 ? ? ? Brief回顾 拖延症 最关键的年终报告总是要等到最后一刻才开始。 逃避现实 减肥口号喊了1000次，却从未制定过健康健身的计划。 过度悲观 想和喜欢的人告白，打好的字犹豫半天还是全部删除。 自我意识过高 害怕过分被关注，担心自己在人群中出丑，索性放弃展示机会。 人群洞察 ? 咸鱼青年们，喜欢在日常生活中给自己“挖坑” 。 ? 受众分析 虽然很多年轻人都自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，他们不是不想努力，而是不敢努力。 BIG IDEA 核心创意 Keep品牌鼓励大家不要再用咸鱼的假象，来掩盖自己内心对成功的向往以及对失败的恐惧。 不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢突破，大胆尝试。 我不愿意一生晒太阳吹风， 咸鱼也要有梦，有梦就要够疯。 勇敢突破， 对咸鱼人生说不！ 咸鱼翻身吧！骚年 媒体推荐 综合人群洞察与受众分析，利用网易云音乐情感优势，与用户沟通与自我突破相关的情感与情绪，让keep品牌TVC曝光量最大化。 Keep品牌想要在此波Campaign中传递品牌“不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢去突破”精神，希望与年轻目标用户做情感连接，成为鼓励年轻人自律，突破自我的好感APP。 大多数年轻人群的“咸鱼”人生观：自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，而是一边躺着一边焦虑着。他们不是不想努力，而是害怕失败，所以喜欢给自己“挖坑”（自我设障）。 音乐 情感助力 咸鱼青年 翻身计划 推广策略 整合网易云音乐优势资源，推广keep官方TVC视频 丰富硬广 借力网易云音乐媒体优势，在平台开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播。 最大化曝光量 云音乐KOL 强大影响力助力扩散 优质UGC H5互动 积累social声量 全网热度延续 推广节奏 STEP1 TVC全面曝光 勇敢突破，对咸鱼人生说不 硬广 / @Keep官方账号+@云村供销社账号发布动态 STEP2 话题互动，TVC二次传播 咸鱼有梦，就要够疯 品牌话题 / KOL配合互动发布动态 STEP3 H5全网传播，TVC热度延续 咸鱼翻身吧！骚年 创意H5互动，引导用户分享传播 咸鱼翻身吧！骚年 勇敢突破，对咸鱼人生说不 咸鱼有梦，就要够疯 PART 01 PART 02 PART 03 TVC全面曝光 话题互动 H5全网传播 制造品牌热度 讨论引发共情 TVC热度延续，传达品牌精神 推广资源 ROADMAP 优质硬广 KEEP官方账号发布动态 云村供销社账号发布动态 品牌话题 #你有过哪些突破自我的大胆尝试# KOL配合话题发布动态 结合自身突破故事，发布TVC链接 H5互动 #无法成为咸鱼的我们# ? 01 勇敢突破，对咸鱼人生说不 ——TVC全面曝光 网易云核心硬广资源 品牌TVC打造站内热点 官方账号发声 品牌+网易云音乐 官方发声 KEEP官方账号 品牌账号为自己代言，引导粉丝 云村供销社 网易云音乐官方运营账号 精准TA 都市年轻群体，精准匹配KEEP此次传播目标群体 全站覆盖 覆盖云村6亿用户，全平台流量无缝曝光 PART 01 TVC全面曝光 ? 02 ——话题互动，TVC二次传播 「咸鱼有梦，就要够疯」 YOUR TITLE HERE We welcome your play world network of sites put forward their valuable opinions or suggestions work, products and services #你有过哪些突破自我的大胆尝试 # ? 分享自己改变和突破自我的故事 推荐激励自己的歌曲。 品牌话题 客户活动介绍