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营销管理金 牌教程新 产品 开 发 Revised by BLUE on the afternoon of December 12,2020. 第十章 新产品开发 New-Product Development 学习目的和要求： 学习目的和要求： 1、 全面认识新产品的含义； 2、 认识新产品开发的重要意义； 3、 了解新产品开发基本程序和主要环节； 4、 了解产品构思的主要来源和基本方法； 5、 了解新产品市场进入的主要方式。 产品生命周期的理论告诉我们，企业得以生存和成长的关键在于不断地创造新产 品和改进旧产品。创新是使企业永葆青春的唯一途径。从短期看，新产品的开