京东商城营销策略研究-市场营销毕业论文.docxVIP

PINGDINGSHAN UNIVERSITY 毕 业 论 文 题 目: 京东商城营销策略研究 院(系): 经济管理学院 专业年级: 2012级市场营销 姓 名: 学 号: 指导教师: 2016年4 月20日 PAGE 1 PAGE 1 Thesis: Study on Marketing Strategy for Jing Dong Mall School or Department: Economics and Management School Grade and Specialty:2012,Marketing Name: Advisor: Qi Shuyu(Assistant、Master) April 20, 2016 平顶山学院本科毕业论文 PAGE 3 PAGE 3 PAGE PAGE 2 平顶山学院本科学士学位原创性声明 （毕业论文诚信承诺书） 本人郑重声明：所呈交的本科学士学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人承担本声明的法律责任。 学位论文作者签名： 签 名 日 期： 年 月 日 PAGE PAGE 3 PAGE PAGE 3 摘 要 二十世纪八十年代以来，随着互联网的迅速发展，越来越多的人喜欢在网上购物。这给我国网络营销的发展提供了一个良好的市场环境，越来越多的公司开始抓住这个机会，建立自己的网上商城。京东商城就是其中的一个，它现在已经成为我国最大的网上商城之一。作为一个电商公司，其独特的营销战略和经营方法是它成功的关键。但京东商城目前在价格策略、广告效率、售后服务管理等方面还存在诸多不足之处。本文将运用管理学、市场营销学相关理论知识，结合京东商城营销状况，通过对其所在的宏观与微观环境分析，找出不足，发现营销过程中存在的问题，并提出相应的改进建议，希望能够对京东商城的发展起到一定的借鉴意义。 关键词:京东商城，电子商务，网络营销 PAGE PAGE 4 Abstract Since the eighties of the twentieth century, with the rapid Internet development, more and more people like to shop online. Which gives the development of network marketing provides a good market environment, more and more companies begin to seize this opportunity to build their own online store. Jing dong mall has become one of the largest online mall in our country. As a company that sell products on the Internet, its unique marketing strategy and operation method is the key to success. But there are still many shortcomings in pricing strategy, advertising efficiency, service and management. This article will use management, marketing-related theoretical knowledge, analysis macro and micro environment of Jing dong mall .Found management problems in the process of marketing and put forward improvement advice. Keywords: Jing Dong Mall, E-commerce, Internet Marketing PAGE PAGE 1 PAGE PAGE 0 目 录 TO