奥美美图手机M4发布传播方案(PPT109页).pptxVIP

;;;; 传播目标;; 传播策略;;;; 传播信息;预热期;预热期; 3，2，1 留下的是纪念 3，2，1 记录的是经典 3，2，1 开始的是激动 3，2，1 拿起 一起自拍 3月21日，和美图一起倒数，就是爱美，就是爱美图！ ;; 方案1: 病毒视频－321 自拍 一起美; 方案1: 病毒视频－321 自拍 一起美;; 方案2: HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美; 方案2: HTML 5 个性海报－爱XX，就是爱美;预热期;预热期;;; 当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬 当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食 当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落 夜的固执不会被日光改变 你的美丽不会被世界埋没 夜太美，你太美 ; “夜太美 你太美”发布派对策略; “夜太美 你太美”发布派对旅程; 嘉宾媒体邀请函——美图定制自拍杆;;;; 夜空宣言手环;;; 现场布置及互动; “炫丽派对”体验区; “炫丽派对”体验区; “炫丽派对”体验区; “炫丽派对”体验区; “炫丽派对”体验区; “自然健康”体验区; “自然健康”体验区; “自然健康”体验区; “文艺复古”体验区; “文艺复古”体验区; “文艺复古”体验区;;;;;蔡文胜 美图公司董事长 话题： 美图的发展成绩; Angelababy 出场; Angelababy 互动; 庆祝仪式;; 活动场地推荐; 活动场地推荐; 表演嘉宾推荐; 表演嘉宾推荐; 主持人推荐; 主持人推荐;预热期;预热期;; 文案设置： 性感（举例） 眉宇之间柔情似火，勾人心弦，挑逗人心！ 大概没有人能够抗拒你的魅力。 性感如你，激情美丽。; 怎么传： 自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； 社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与； 论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动??;; 用户参与视频： 3分钟美丽夜跑马拉松： 号召用户用美拍录制时长 5 秒在任何地点夜跑的视频并上传； 每支视频都以击掌为开头和结尾，以表示和上/下一位选手的接力，视频中用户可以在夜跑中做各种展现美丽的事； 导演将从所有上传的视频中选出 40 支视频，将这些视频剪辑连贯成为一支影片； 影片最后的形式像是每个用户互相击掌接力，一起完成3分钟时长的“美丽夜跑马拉松”。; 怎么传： 自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播； 社交媒体：通过 KOL 分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人关注并参与； 视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。;; 传播策略; 传播信息;蔡文胜 美图公司董事长 话题： 美图的发展成绩;时间; 产品评测及发布会采访环节安排;传播目标;传播目标;;报价方案1: 发布派对与新闻发布会两场活动; 奥美服务费 96.3万 （可根据具体选择项目调整）; 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付（162.6万）; 预热推广期（外付第三方）28万;供参考：总预算（按照最简化版本）;报价方案2: 发布派对与新闻发布会一场活动; 奥美服务费 85.6万 （可根据具体选择项目调整）; 上市派对及新闻发布会活动部分第三方外付（159.1万）; 预热推广期（外付第三方）28万;供参考：总预算（按照最简化版本）;;附录;预热期;; 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图; 场景举例： 低吟浅唱的青衣是我 率性肆意的车手是我 爱唱京戏 也爱赛车 爱 什么也不图; 方案1: 病毒视频及海报－我们什么也不图;; 场景举例1： 包拯 – 月亮好近 包拯和展昭加班审案结束，在迷茫夜色之下 展昭：包大人，拍张自拍纪念下今年第10000次加班呀？ 包拯：你咋嫰多事儿（同时举起剪刀手） （咔嚓） 展昭上传朋友圈 公孙策留言：艾玛，展护卫，今儿的月亮离你好近; 场景举例2： 张飞 – 桃园三结义 今天是刘备、关羽、张飞桃园结拜的好日子 关羽：刘备葛格，今天尊的好开心哦 刘备：可不咋地，来咱仨干个杯，合个影儿呗 张飞：哎，那啥…… （咔嚓） 三人看照片 刘备：艾玛，张飞老弟，你淫呢？; 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）;; 活动机制： 中国地大物博，就说美女吧，有人说江南美女有才气，有人说川渝美女皮肤好，到底哪里出美女，就看你了； 开启摄像头，自拍或上传自拍美照； 根据所处城市，看看哪个城市美女最多； 分享给你的闺蜜，呼朋唤友一起美。3月24日，有美图 夜美人更美！ 参与活动的用户有机会被抽取参与3月24日当天的发布派对。;预热期;