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用户音频知识付费意愿的影响因素研究——以得到APP为例
摘 要
信息爆炸时代，信息变得易于获取的同时也提高了用户对于有用信息的甄别难度，从而导致了用户普遍的信息焦虑。知识付费为帮助用户快速甄别有价值的信息提供了可能。本文以得到APP为例，针对音频专业化付费订阅内容，以感知价值理论为基础，结合计划行为理论与社会认同理论，构建研究模型，探究用户音频知识付费意愿的影响因素。问卷收集得到175份有效数据，通过SPSS进行数据分析。结果显示主观规范、对知识提供者认同和感知价值直接影响付费意愿，知识管理需求和专业性通过影响感知价值间接影响付费意愿，而娱乐性对付费意愿的影响并不显著。最后，本文根据分
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