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优衣库的市场定位策略研究
摘要
从2000年开始，众多的快时尚品牌凭借其独特的营销策略，开始以非常快的速度布局全世界。这些企业针对各国消费者的特定需求，给各国的消费者带来了不一样的消费体验。但最近几年，快时尚的扩张速度似乎有所变慢，甚至呈现下降的趋势。优衣库作为快时尚服装品牌中的姣姣者，对这种趋势的发展具有参考借鉴的意义。因此，本文以优衣库为例，分析其市场定位策略，探索其市场定位策略中的成功因素，并从中找出不足之处，提出建议。
在结构上，为了为后文分析优衣库现行的定位策略提供相应的理论基础，本文首先对相关的市场定位理论进行阐述；然后再对优衣库的波特五力竞争环境进行分析，以便于能够快速、准确地
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