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微信自媒体推文广告对消费者接受意愿的影响 摘 要 得益于移动互联网的飞速发展，每个人获取信息的途径越来越多，诸如微博、微信公众平台等媒介。新媒体是近些年来新兴的产业，自它诞生以来，便得到蓬勃发展。其中，自媒体更是一支新锐。因此，微信自媒体的推文广告，可以带来巨大的经济利益。然而，在当今信息泛滥的时代，用户每天都可能接触到大量的推文广告，极易产生认知疲劳。如何在微信自媒体的推文里呈现广告，既要吸引用户的注意，又要不让用户产生反感，是目前亟需解决的问题。 本文对微信自媒体推文广告对消费者的接受程度的影响进行研究，结合此前众多学者的研究理论基础与微信自媒体的现状，提出研究模型和研究假设。选取