抖音平台本地生活综合行业洞察报告.pdfVIP

研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、 表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜所有。果集飞瓜、果集 千瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法 权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得 果集飞瓜、果集千瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜数据，违者将追究其相关法律责 任。 数据来源 本报告将2022年4月抖音正式发布本地生活slogan“让每次心动都值得” 作为本地生活社媒平台的发展开端，统计「果集飞瓜、果集千瓜」 在2022 年4月-2023年4月所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、小红书 数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱 敏及指数化处理。 目录 Contents 01 社媒平台下的本地生活行业概览 1.1 什么是本地生活综合行业？ 1.2 本地生活综合平台发展历程 1.3 社媒平台布局本地生活进程 1.4 社媒电商下的生活服务生态 1.5 社媒平台本地生活消费路径 1.6 三大社媒平台入局模式差异 02 抖音平台下的本地生活生意现状 2.1 广阔的本地生活市场 2.2 哪个城市最爱本地生活？ 2.3 哪种品类互动转化更为理想？ 2.4 哪类作品内容转化更为理想？ 2.5 哪个品类门店最受市场欢迎？ 2.6 供应端看品类市场机会 2.7 品类营销方式差异 03 典型品类及案例分析 3.1 美食类： • 品类概览、品类人群洞察 • 华莱士、鲍师傅、海底捞案例拆解 3.2 游玩住宿类 ： • 品类概览、品类人群洞察 • 长隆熊猫酒店、故宫博物院、迪士尼案例拆解 04 社媒平台本地市场的趋势与挑战 4.1 行业趋势：内容矩阵、直播矩阵 4.2 用户反馈看品类挑战 PART 01 社媒平台下的 本地生活行业概览 1.1 什么是本地生活综合行业？ 1.2 本地生活综合平台发展历程 1.3 社媒平台布局本地生活进程 1.4 社媒电商下的生活服务生态 1.5 社媒平台本地生活消费路径 1.6 三大社媒平台入局模式差异 1.1 什么是本地生活综合行业？ 广义的本地生活服务是指为满足城乡居民日常生活需求提供 的各类服务活动，包括文化体育服务、教育医疗服务、旅游 娱乐服务、餐饮住宿服务、居民日常服务和其他生活服务。 本报告研究狭义本地生活服务，主要包括美食、运动健身、 休闲娱乐、购物、亲子宠物、教育培训、丽人、