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曼 秀 雷 敦 男 士
年 度 品 牌 营 销 策 划 方 案
目录
Contents
01 02 03
背景洞察 策略思考 内容规划
1
背 景 洞 察
本 案 品牌人设塑造
树立品牌独特鲜明人设
品牌理念渗透 以拟人化与用户沟通
我们的目标是在某种程度上
任 务 用深刻洞察+高燃创意 将曼秀雷敦打造为
将曼秀雷敦 情感共鸣链接
【z世代的精神坐标】
【成就更好的我】 从满足功能需求到
解 读 的品牌理念继续向 满足情感需求
Z世代的他们渗透 曼秀雷敦要坚定地
树立传递正能量的品牌形象
攻占心智、建立情感链接
知己知彼从品牌与用户入手，双线并行深入分析
解 寻找在本案中曼秀雷敦与Z世代的核心链接点
题 曼秀雷敦 核心链接点 Z世代
Core button
思 品牌审视 人群洞察
路
2017年，凌仕开始关
注男性的一些精神内
容的话题
男士护肤市场的一场
碧欧泉男士2012男人型为 进阶之旅
学活动、2016年大宝“男
人就要有男人样”
此时，重点在
品牌主张的输出
对“型男”的不同定义 型 神
2002、2004、2006年 形 关注男性内在精神需求
碧欧泉男士
追求外形
妮维雅男士 “容貌焦虑”“外表有型”
欧莱雅男士系列 满足基础护肤需求 更追求有型 这些简单问题已不能
相继进入中
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