品牌策划框架以及要点分享PPT.pdfVIP

站在框架的中心 ，拥抱所有策划 品牌策划的框架以及策划要点分享 蔡雨欣 1. 品牌全案策划理论框架 目录 2. 品牌全案策划核心要点 3. 写好策划的素材技巧 「策 划 框 架」 品牌全案包含哪些部分？ 市场方案 传播方案 品牌方案 1个公式= 市场方案+品牌方案+传播方案 # 品牌方案 （市场方案+品牌策略+品牌设计+品牌传播） 市场分析 ，竞争分析 ，受众分析 ，SWOT分析 品牌定位，品牌架构，品牌系统 品牌方案 标志设计，VI设计，SI设计，包装设计，物料设计 线上策略策略，线下营销策略，媒介策略 #市场方案 （市场方案=市场分析+竞争分析+受众分析+SWOT分析） • 市场分析 行业现状 ，市场规模 ，市场增长率，市场份额，区域划分，价格划分 • 竞争分析 品牌定位，视觉系统， 目标人群定位，产品线 ，价格带 • 受众分析 目标消费者定位，购买环境分析 ，需求动机分析 ，消费行为分析 ，品牌认知分析 • SWOT分析 优势分析 ，劣势分析 ，机会分析 ，威胁分析 # 品牌策略 （品牌策略= 品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI） 品牌策略= 品牌定位+核心定位+品牌概念规划+品牌核心价值提炼+品牌MI 市场定位，产品定位，人群定位，形象定位，地理定位，渠道定位 用户画像 ，用户痛点，消费场景，核心竞争力，品牌诉求,品牌基 因，品牌调性 产品概念，形象概念，文化概念，风格塑造 品牌命名 ，品牌文化，品牌介绍，品牌广告语 # 品牌设计 （品牌设计=标准设计+VI设计+SI设计+ 网站设计+产品包装+宣传物料） 标识形象策略，标识应用策略 VI基础规范系统，VI应用设计系统 企业终端形象识别系统 产品基础系统，包装策略，产品包装系统 公司画册，产品手册，海报 ，易拉宝/展架，折页/宣传单 # 品牌宣传 （品牌宣传=线上营销策略+线下营销策略+媒介策略） 新媒体营销策略，网络 口碑营销策略，搜索引擎 占领策略话题/事件营销策略 发布会/展会发布策略，异界合作策略，终端促销策略，公关活动策划，公关活动主题 ，公关活动创意，危机 公关 电视广告策略，户外广告策略，互联 网投放策略 「策 划 要 点」 品牌策划要做好什么呢? 我认为最关键的三点是