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产品差异化策划思路 产品差异化形成的原因 实现产品差异化的途径 （研发策划、地理策划、促销策划、服务策划） 产品差异程度的测定 当前第249页\共有370页\编于星期四\23点 新产品开发策划 产品整体概念中，任何要素的改变、改进或创新 按照程度不同，分为多种形式 当前第250页\共有370页\编于星期四\23点 新产品的类型 全新产品 New-To-The-World 新的产品线 New Product Lines 产品线内新加产品 Product Line Additions 改进新产品 Improvements/Revisions 重新定位产品 Repositioned Products 降低成本产品 Lower-Priced Products 六种新产品 4 当前第251页\共有370页\编于星期四\23点 新产品开发程序 创意 产品概念形成与测试 新产品市场分析 创意筛选 策划新产品研制方案 新产品试销策划重点 市场测试 商业化 4 当前第252页\共有370页\编于星期四\23点 新产品推广策划 （一）创新的扩散和采用理论 知晓（听说……） 兴趣（看看吧……） 评价（哦……） 试用（试一下哈……） 采用（还不错，买吧） 当前第253页\共有370页\编于星期四\23点 （二）影响顾客接受新产品的主要因素 1.个人态度的差异 当前第254页\共有370页