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《新媒体写作与传播》期末试卷 班级：________________ 姓名：________________ 一、填空题（共10 题，每空 1 分，共13 分 1．加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中 提出 “______________ ”，言简意赅地将媒体所具有的积极的能动作用概括出 来。 2 ．文 案 的诉 求 方 式通 常有 三 种 ， 即___________ 、____________和 _____________ 。 3 ．按广告目的分类，新媒体广告文案可以分为__________和__________ 。 4 ．社会化媒体又称__________ ，是指人们彼此分享见解、信息、思想，并建立 关系的在线平台。 5 ．微信公众号的摘要字数限制在_________字以内。 6 ．__________是指阅读不足20%就跳出页面不再阅读的用户比率。 7 ．_________是为了获得最佳的画面效果，在短视频拍摄之前构建的故事基本 框架。 8．_________是一系列制作网页互动效果的技术集合，是移动端的Web 页面。 9 ．________ 即狭义的新闻，是用简洁明快的语言及时报道新近发生、发现的有 价值的实事的一种新闻文体，是报纸、广播、电视新闻中使用范围最为广泛的 一种新闻体裁。 10．人们希望通过信息的分享将更加理想的自我形象呈现在他人面前。这种 “理想的自我形象”可以是睿智的、风趣的，也可以是富有的、阳光的，而这 些会令人们觉得可以凸显自我独特性的信息就是所谓的___________ 。 二、单项选择题（共10 题，每题 1 分，共10 分 1 1．下列不属于新媒体的是（ ）。 A ．今日头条 B ．爱奇艺 C ．电视 D ．喜马拉雅FM 2 ．下列属于垂直电商的是（ ）。 A ．聚美优品 B ．网易考拉 C ．唯品会 D ．蘑菇街 3 ．下列标题属于借势式的是（ ）。 A ．《用了这么多年电脑，却连基本的快捷键都不会用？》 B ．《你不必让所有人都喜欢你》 C ．《少年的你刷屏，500 万父母泪奔：孩子，请一定记住人生这3 个原 则》 D ．《一个人的成功，从“不要脸”开始》 4 ．下列不属于网络社区的是（ ）。 A ．论坛 B ．贴吧 C ．群组讨论 D ．微博 5 ．下列不属于核心社会化媒体的是（ ）。 A ．微博 B ．微信 C ．腾讯视频 D ．QQ 6 ．销售文案的内容框架可分为5 个步骤，即AITDA 。下列选项中不属于该内 容框架的是（ ）。 2 A ．激发受众的兴趣 B ．抓住受众的注意力 C ．刺激受众的购买欲望 D ．催促受众产生购买行为 7 ．下列不属于社会化媒体平台文案特点的是（ ）。 A ．广告成本低 B ．传播速度快 C ．互动性强 D ．传播渠道单一 8．下列微博文案中，属于关联营销的是（ ）。 A B 3 C