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广告创意表现策略论文（2篇） 随着商品 经济 和市场经济的 进展 ，广告扮演着越来越重要的角色。从厂商的角度来看，广告是他们占据市场、推销产品的不行或缺的手段；从消费者的角度来看，随着人们日益增长的精神需求，广告在作为商品信息诉求的载体的同时，亦肩负起诸如提倡和维护 社会 公德、满意人们的审美情趣等重大的社会功能。而一个广告能否胜利地在充分地、 艺术 性地表达广告主旨的同时引起消费者留意，激发出消费者购置欲望， 除了设计、制作方面的因素外，最为重要的因素便是不同凡响的卓越创意。总之，广告创意就是广告的思想内涵和灵魂，是最具说服力的要素。  广告创意是广告的思想内涵  （一）广告创意是资讯和内部信息的揉和  通过了解广告创意的过程，人们可体会到广告设计者的思索过程，发觉他们毕竟用什么规律进展出精彩绝伦的创意。详细来说，第一步是收集材料，包括 企业 的内部资料，以及外部经济环境的资讯等一切与广告目的相关的信息，然后在广泛收集信息的根底上运用各种相关学问经过细致的分析，筛选出与广告主旨有亲密联系的内容，最终就是充分发挥广告设计者的想象力和制造力，结适宜当的技术手段、艺术手段将所把握的材料和资讯揉合起来，形成独特、新奇、给人以深刻