信息可视化设计原则类型.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;项目10 新媒体营销;任务1：认识新媒体营销;任务解析;1．1　新媒体的含义 1．2　新媒体营销 1．3　新媒体营销的特点 1. 4　新媒体的营销策略 ;1.1　新媒体的含义 新媒体是相对于传统媒体而言的，报纸、电视、杂志、广播是传统的四大媒体，媒体营销追求的是所谓的“覆盖量”或叫到达率。在报纸杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视(听)率，在网站上，便是访问量。;新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。 新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。;新媒体具备的特征：;1.2　新媒体营销 新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销的平台很多，主要包括门户网站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI，以及手机端和移动设备端的各种APP。;相关知识;1.3　新媒体营销的特点 1)目标客户精准定向 2)与用户的距离拉近 3)企业宣传成本降低;视频营销的五大优势： 1)成本低廉 2)目标精准 3)互动＋主动 4)传播神速 5)效果可测; 2．3　LBS位置营销 LBS英文全称为Location Based Services，它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置，其次是提供与位置相关的各类信息服务，意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”，另外一种叫法为MPS——Mobile Position Services，也称为??移动定位服务”系统。如找到手机用户的当前地理位置，然后在上海市6 340平方千米范围内寻找手机用户当前位置处1千米范围内的宾馆、影院、图书馆、加油站等的名称和地址。所以说LBS就是要借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务两大功能。; 2．3　LBS位置营销 LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过这种方式，可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传品牌、加深市场认知度。这一系列的网络营销活动就叫作LBS营销。; 2．4　网站营销 ;网站营销的十大特点：  1)跨时空 6)整合性 2)多媒体 7)超前性 3)交互式 8)高效性 4)个性化 9)经济性 5)成长性 10)技术性; 2．5　　微博营销;主要优点有：操作简单，信息发布便捷；互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈；成本低，做微博营销的成本比做博客营销或是做论坛营销的成本低得多；针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者，企业可以其进行精准营销；信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者查找该产品的有关信息；覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流。;缺点有：粉丝数有要求，只有有了足够的粉丝才能达到传播的效果和目的，像一些刚注册用户的粉丝数远远不够，这种情况下除了靠自己优质内容的不断更新外就要采取其他手段了，譬如购买粉丝，又或者是骗粉，一些商家企业意识到这一点之后也参与其中开始养大批僵尸粉。这样就干扰了微博本身作为一个信息平台的透明化。由于微博里新内容产生的速度太快，因此如果发布的信息粉丝没