汉语言文学《广告与策划》课程教学大纲.pdfVIP

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2023-09-23 发布于上海
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汉语言文学《广告与策划》课程教学大纲.pdf

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《广告与策划》课程教学大纲一、课程基本信息广告与策划课程名称 Advertising Science 课程代码课程性质选修开课院部文学院课程负责人课程团队授课学期 5 学分/学时 2/32 理论实验实训（课内 24 8 学时学时实践）课内学时 32 实习其他适用专业汉语言文学专业授课语言中文对先修的无要求对后续的支撑掌握广告文案的写作基础，学会写广告文案与广告计划书课程思政引导学生树立科学的广告观念，掌握广告策划方法，在广告活动中坚持传播设计核心价值观念和我国优秀传统文化，树立文化自信。创新创业课程包含的广告营销等内容是创新创业必备的素养，通过对优秀营销案例的教育设计学习和分享，可以培养未来的创新创业人才。课程定位：本课程是汉语言文学专业的专业选修课程。核心学习结果：能够了解广告传播活动的基本规律，增加学生对广告传播现象的认识与理解；能够基本掌握广告营销、媒体计划等广告传播方法；认识广告文案、广告策划书，能够掌握这些基本广告文书的写作方法。为学生从课程简介事文案、融媒体方面的职业加强写作等职业能力。主要教学方法：本课程在教学方法上注重结合本地文化进行实操性训练，使学生能够通过撰写广告计划书与广告文案等广告文书，了解本地文化的同时，能够较牢靠理解广告原理。 1 二、课程目标及对毕业要求指标点的支撑序号课程目标支撑毕业要求指标点毕业要求毕业要求2 目标1：学习广告学基掌握汉语言、文学、本概念与基本理论、了指标点2.2掌握行政管理、秘书事文学理论以及机关解广告产业的形成与发务、文化传媒等相关领域基本理论事务、秘书事务、 1 展；了解广告传播活动和基础知识，了解它们的一般规律行政管理等相关领的基本规律、理解广告和方法。域知识，具有较完传播现象备的中文相关专业知识。毕业要求5 能够针对汉语言文指标点5.3 具备一定的组织策划能力学及相关领域，综目标2：通过对广告传