当代在校大学生在电商平台的消费行为动因及路径分析--以中山大学新华学院为例.docVIP

当代在校大学生在电商平台的消费行为动因及路径分析 --以中山大学新华学院为例 [摘要]在以移动互联网为发展趋势的大环境下，在电子商务平台上有着较为重要的网络消费群体即在校大学生群体，可以在他们中挖掘出更多的网络消费潜力，所以说他们有着健全理智的网络消费行为更值得我们深入关注。中山大学新华学院的在校大学生是本次文章的研究对象，一共收集了178份有效卷问卷，通过文献研究法、问卷调查法、数据分析法和实证分析法等研究方法对当代在校大学生在电商平台的消费行为动因及路径进行了探讨，提出四大措施：网络购物环境要进行优化，保护买家隐私、应建立相应的惩罚机制，严惩售假、创新网购环境、加强支付安全。论证了电子商务