广告创意概念及基本原则.pptVIP

任务四 广告创意与筹划;广告创意概念;一、广告的概念;广告创意;2、从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。;大卫?奥格威;詹姆斯·韦伯·扬（美国广告界的教务长）（Jallies Webb Young）：;当代广告发明人员所必须遵照的基本原则;;二、广告创意的特征;韦伯·扬提出的广告创意五阶段;三、广告创意的原则;广告创意的原则;广告创意的原则;广告的基本理论;广告定位理论;广告定位理论;有关USP理论;有关USP理论;有关USP理论;有关USP理论;沃尔沃汽车安全广告;CI理论;CI理论;CI理论;CI理论;CI理论;CI理论;CI设计的构成;CI设计的构成;CI设计的构成; 李奥·贝纳--万宝路：1924年美国菲利普—莫里斯生产，专供女士，广告标语“象五月的天气一样柔和”，但业绩不佳，40年代初，这一品牌停产。李奥·贝纳在没有换配方的情况下，以粗犷、骠悍、豪爽的牛仔形象，赋予其硬汉的气质，显示真正的男子汉气概，展示出充斥野性、豪放不羁、自由洒脱的万宝路世界。目前，万宝路占美国香烟总销量的1/4，年销售量3000亿支，盈利超出30亿。;定位理论（Positioning理论）;定位理论的基本思想是：;定位的措施;中央电视台招商广告 《水墨篇》