广告创意的概述.pptVIP

4、分合法 使熟悉的事物变得新奇（由合而分），使新奇的事物变得熟悉（由分而合）。 ① 模糊主题 ② 类比设想 ③ 论证可行 练习:广告的主题：“常回家看看” 广告创意 第五章 当前第31页\共有82页\编于星期四\23点 1．商品情报型 2．比较型 3．象征型 4．故事型 5．证言型 6．拟人型 7．比喻型 第三节 广告创意的表现手法 8．夸张型 9．幽默型 10．悬念式 11．名作利用型 12．反常型 13．互动型 广告创意 第五章 当前第32页\共有82页\编于星期四\23点 广告创意 1、商品情报型 诉示广告商品的客观情况，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 第五章 当前第33页\共有82页\编于星期四\23点 2．比较型 以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 广告创意 第五章 当前第34页\共有82页\编于星期四\23点 广告创意 第五章 当前第35页\共有82页\编于星期四\23点 广告创意 第五章 当前第36页\共有82页\编于星期四\23点 3.象征型 象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些