直播第10课：企业战略菱形模型.pptx

;;;华与华企业战略菱形模型;;;足力健老人鞋;足力健找到华与华的核心课题 品牌形象升级 品牌资产建立;建立新品类 赢得解释权 从足力健到足力健老人鞋 足力健是老人鞋的开创者，我们将老人鞋的品类名直接放进品牌。 1、足力健是老人鞋开创者，牢牢占领品类基础。 2、品类名和品牌名一起出现，降低品牌营销传播成本。 3、建立足力健就是老人鞋代表的消费者认知。;;字体底部笔画加粗，体现稳定性，表现品牌和产品安全可靠，关爱老人。;足力健原logo;门头设计要放大撑满 把整个天空当作留白;品牌谚语;下定义，下判断，教育市场和消费者。;足力健品牌战略三角两翼模型;从最细分的市场定位到最广阔的事业领域 从老人鞋到养老产业;让每一位老人 都穿上专业老人鞋 80%以上的老人都存在不同程度的脚部健康问题 主要问题有大脚骨、足弓塌陷，进而导致脚型发生变化 而市场上又没有专门为老年人制作的鞋子;华与华与足力健持续合作，是因为在价值观上本来就是一致的 老人穿鞋难;二、一套独特的经营活动;;四、五力模型：不是竞争，是博弈;战略不是一成不变的 战略是一个涌现的过程;让每一位老人都过上 健康、充实的老年生活;1、老人鞋服产品 老人鞋 老人羽绒服 老人运动服;老人养老生活需求 得不到满足;;汉庭酒店 第二次蓝海战略;蓝海战略四步动作;蓝海战略就是 《孙子兵法》的虚实篇;虚实篇强调 要认识到我们每个人都有实有虚， 我们需要选择在什么地方做实， 在什么地方做虚。 战略不是选择做什么，而是选择 不做什么;;;;汉庭的“第二次蓝海” 把酒店最基本的加强做实！;干净是最大的痛点!;蓝海战略强调 一个好的战略必须 有一句清晰而令人信服的口号;汉庭蓝海战略“超级口号”;口号就是战略 口号就是口碑 口号就是行动;爱干净 住汉庭;爱干净 住汉庭;爱干净 住汉庭;;;;;;;;汉庭6大行业首创 全面提升清洁阿姨 职业地位和尊严;;词语即权力;;一套清洁师广告片、纪录片 在店内播放， 展现汉庭的清洁标准和干净细节 每一家干净汉庭的背后，都是清洁师们的用心付出;;提高基础工资 提升计件提成 干净达标津贴;;;;汉庭发布了行业首个“清洁师计划” 有初级清洁师、中级清洁师、高级清洁 师、城市总清洁师，拓宽清洁师职业空 间和收入水平，每个人都有成为新津春 子的机会;;最牛清洁师10天获得23次打赏 提供额外的“干净服务” 看到客人的一双脏袜子，会悄悄洗干 净了晾起来，看到客人的行李箱很脏， 也会顺便擦干净。;六大首创;;;;带动上游洗涤行业发展和 酒店全行业洗涤品质提升 如今汉庭的洗涤供应商已经计划去汉庭较多的城市再 开分部，带动了酒店全行业洗涤品质提升;;;;;;;;;“信”字罐产品开发;;;;江小白全新产品设计;;;;;;;;新形象门店设计;;;;;;;;2017年10月份，三品王全新的门店南宁嘉园店试点前后对比。;;口号就是行动 口号就是战略;好吃是餐饮的核心价值，好吃的标准是吃光;把汤喝光是口号，也是战略！当三品王喊出了这句 口号的时候，就开始思考，我们的汤可以更好喝么？ 同时对今后的产品创新提供了开发路径。;“把汤喝光”说出了三品王人的内心一直想说而没说 的话，说出来之后，就立刻成了他们的口头禅。;;;;;;;;;;;;;;;;阿尔山超级吉祥物 阿尔鹿、阿尔猪;呼伦湖畔 猛犸小镇;扎赉诺尔城市品牌超级吉祥物：;扎赉诺尔城市品牌超级吉祥物延展：;;;;;下期直播时间 5月10日