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《市场调研》课程教学大纲 一、课程基本信息 市场调研 课程名称 MarketingResearch 课程代码 课程性质 必修 开课院部 五邑大学经济管理学院 课程负责人 课程团队 授课学期 3 学分/学时 3/48 理论 实验 实训 32 16 学时 学时 （含上机） 课内学时 48 实习 其他 课外学时 市场营销、工商管理、国际经济与贸易、金融学、信息系统与信息管理、电 适用专业 子商务等 授课语言 中文 要具备扎实的经济、管理、市场营销、数据统计等方面的专业知识。同 时具有较强的市场营销能力、人际沟通能力和组织协调能力等基本能力，熟 对先修的 悉计算机操作系统，掌握文献检索、资料查询的基本方法。能运用互联网等 要求 多种工具，检索市场营销信息，具备市场调研能力、现实问题分析能力、调 研报告撰写能力，具备计划、组织、协调、领导等管理能力，等等。 先修课程有：经济学、管理学、市场营销学、统计学等。 后续课程主要包括推销学、广告学、网络营销、消费者行为学、营销渠 道管理、营销策划、国际市场营销、品牌管理、服务营销、组织行为学、营 销综合实训、营销专业实习、毕业论文等。以使学生达到具备较强的语言文 对后续的 字表达能力、人际沟通能力、应变能力和组织协调能力等基本能力的水平。 支撑 能够掌握数据的收集与准备方法，掌握市场研究应用方法并能够分析案例、 利用市场调研的基本理论、基本方法、应用原则与技巧分析案例，能够设计 市场调研方案、编制调研问卷，并进行数据分析，提出相应的政策建议。 课程思政 突出马克思主义唯物辩证法、自然辩证法、科学发展观理论原理、加入一 设计 带一路倡议以及粤港澳大湾区建设等时事政治方面的内容，结合本课程知识 1 点，有机融合。 课程定位： 市场调研是一门实用性很强的方法论学科，由经济科学、行为科学、统 计学、现代管理科学、信息计算机应用等密切结合交叉而成的综合性应用学 科。市场调研是企业了解市场和把握市场需求的重要手段。市场调研是市场 营销类专业必修课程之一，也是工商管理类或其他管理类专业本科学生选修 的一门重要专业技术方法论课程。在各专业教学计划中占有重要的地位，特 别是为服务粤港澳大湾区和地政府与企事业单位的经济发展和行业管理提 供专业的营销管理人才。 核心学习结果： 本课程通过课堂讲授、案例讨论和小组团队项目的完成使学生对市场研 课程简介 究的基本理论和方法有比较全面的了解，能够针对企业所面临的市场营销问 题，运用所学的营销研究方法系统地收集、整理、分析和报告有关市场营销 数据，为企业及时、准确地了解和把握市场机遇，以培养有本土情怀和国际 视野的能够解决市场营销过程中所存在的问题，正确制订、实施和评估市场