企划部培训完整版.pptx

企划部Mr.乐动Who am I企划部培训教材 企划≥ idea 你是否真的懂“企划”？ 企划新解所谓“企”企”=“人”+“止”，即无人则止。是一种以人为主导的智力投入；何为“划”“划”=“刀”+“戈”，即刀戈相见。意味着商场如战场，与竞争对手面对面的打促销战；企划=卖产品企划即企业规划，是为实现企业理性决策提供效益化原则,规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。以企业的品牌、促销、广告为主要工作，本质上是运用脑力的理性行为新型企划企划需要做的不是广告宣传，而是推广宣传，一种富有创意、策略的推广。其最终目的是要把产品推广出去。 工作理念六项能力发现问题、资源整合、批判创新、任务分解、阅读思想、持续研究两个目的提高销售、提升企业品牌美誉度一个目标 树立企业品牌形象五要原则业务要专业、工作要精细、效率要提高、沟通要融洽、协作要加强四有方针有方向、有计划、有指导、有督察三个手段产品策划、数据调研、企业宣传 企划部组织架构 1.负责公司企业形象设计、品牌推广；2.开发、整合产品，制定产品推广方案；3.负责对市场数据的分析、总结、归档、调研报告;4.协助开展社区通道线下活动工作；5.负责公司内部各种节假日活动的组织与执行。岗位职责 具体工作内容—数据调研每一个产品再推向市场之前，企业希望通过用户能在使用产品的过程中不断反馈对于产品改进的意见和建议，这个时候我们需要的是数据的支撑，只有数据才能让一切更有说服力，数据能了解想法的可行性调研目的：明确目标，才能获得更加有效的数据数据收集：通过对用户的调研才能收集用户最基础的用户数据、从最基础的数据上进行分析，从而了解用户的真实需求调研方式：问卷调查、用户AB测试、户外调研、用户访谈、入户观察、网上有奖调查、CTR等数据整理：规范的数据按照维度整理、录入调研报告：对整理后的数据，我们最终需要形成书面的市场调研文档报告，以最直观的方式呈现 具体工作内容—数据调研根据销售人员拜访客户情况及客户行业分析数据收集及整理，形成完善的数据表格调研报告 具体工作内容—企业形象通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心,其重要工作就是企业内部文化的建设和企业对外的宣传形象构建。企业网站：建立并长期维护，展示品牌文化和产品，以及内部沟通。微信公众号/微博：公众号的企业推广，软文宣传。H5超媒体;通过结合平面，动画，特效，三维，影视等一切艺术形势将企业形象直观的展现给大众。 具体工作内容—企业形象微信公众号的软文推送及企业网站的优化 具体工作内容—产品包产品是企业的生命体，是企业创造社会价值和满足自身利益的唯一保障。通俗讲，在销售过程中如何能更好地将产品卖掉，塑造新的品牌形象。具体内容如下：1、产品定位;产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。2、产品质量;产品质量就是产品的市场生命。将产品完善的质量保证体系传达给消费者，3、产品品牌;要形成一定知名度，美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。4、产品包装;包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。5、产品服务;策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。消费者企业乐动在线媒体宣传活动共 赢 具体工作内容—产品包通过销售初步跟客户沟通，深入了解客户需求后，由企划部制定完善及针对性的定制方案，助力销售人员的业务谈判 2016.10.12016.3.15根据销售人员制定的全面目标计划，制定出针对各节假日及淡旺季客户广告需求的促销礼包，例如3月15日——国际消费者权益日、5月1日、10月1日、春节、元旦等重点投放广告时间节点，制定出完善的促销礼包，助力销售人员谈判。促销方案2016.5.1新年礼包促销礼包具体工作内容—促销礼包 在乐动，与你在一起高兴 在乐动，我们携手前行 有一个词叫“拼搏”它代表着勇气有两个字叫“执着”它代表着梦想有一个公司叫“乐动在线”它代表着未来......有一群人叫“队友 ”它承载着希望......在乐动，我们携手前行  集思 广义相互依靠最早认识的汉字——“人”，而团队告诉我们那是相互依靠最先学会的算术是“1+1=2，但团队告诉我们“1+12”，因为集思广益远远高于一个人苦思冥想我们，是可以互相依靠的队友，我们，是可以互相托付的坚守。 志同 道合最希望长路漫漫有人陪伴，团队告诉我们，志同道合才最重要在乐动，我们携手前行 在乐动，我们需要优秀的你我们更在寻找优秀的你\当我们在熟知的传统媒体行业身陷囹圄：互联网+N新型营销模式招招下猛料我们在思考我们在研究我们在迎接新的挑战 1999年，阿里巴巴创建成立，你