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10.3.1 产品生命周期的含义 第十一章 国际市场产品策略 11.3 国际市场产品生命周期 S型产品生命周期图 销售 利润 销售额与利润额 导入期 成长期 成熟期 衰退期 时间 0 当前第30页\共有72页\编于星期四\21点 1、投入期：新产品刚刚上市，知名度低，销售增长缓慢，生产规模小，制造费用高，宣传费用高，企业利润少，甚至亏损。 2.成长期：新产品上市后经过宣传介绍，如被市场接受，表现为销量迅速增长，制造成本下降，利润迅速上升。 3.成熟期：产品大量投入和大量销售的相对稳定期，销售和利润的增长达到顶峰后速度逐渐变缓并呈下降趋势，由于竞争激烈，营销费用增加,价格下降,成本上升。 4.衰退期：由于竞争激烈，需求饱和或出现新产品，使销售明显下降，利润日益减少，最后因无力可图而推出市场。 当前第31页\共有72页\编于星期四\21点 产品生命周期各阶段的营销策略 第十一章 国际市场产品策略 11.3 国际市场产品生命周期 介绍期的营销策略 ： ①快速撤脂策略 ②缓慢撤脂策略 ③快速渗透策略 ④缓慢渗透策略 成长阶段营销策略： ①改进产品质量 ②全面覆盖市场 ③树立品牌形象 ④降低价格 当前第32页\共有72页\编于星期四\21点 第十一章 国际市场产品策略 11.