吉利战略转型案例分析.docxVIP

吉利汽车战略转型案例分析 1012082510120829 101208251012082910120832101208361012085010125136 第五组小组成员：池坤鹏费俊淇何昌盛李倩田婷王文艳TOC\o1-5\h\z1吉利简介2 1.1吉利的发展史2 1.2吉利的规模2 1.3吉利的产品2 1.4吉利的公司愿景和使命31.4.1公司愿景“让世界充满吉利!”31.4.2公司使命：“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍世界!”32吉利原有战略3 \o CurrentDocument “低价格”战略3 \o CurrentDocument 2.2选择“低价格”战略的原因3 \o CurrentDocument 2.3选择“低价格”战略的基础4 \o CurrentDocument 3吉利转型新战略4 3.1战略转型背景43.1.1国内总体大环境的影响4 \o CurrentDocument 3.1.2成本优势的丧失5 \o CurrentDocument 3.2战略转型的提出5 \o CurrentDocument 3.2.1总体战略内容5 \o CurrentDocument 3.2.2总体战略规划6 \o CurrentDocument 4吉利战略转型采取的措施与分析6 \o CurrentDocument 4.1品牌策略转变6