2019年10月自考00058市场营销学试题试卷及答案.docx

市场营销学试题 课程代码：00058 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1、答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在 答题纸规定的位置上。 2、每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、人们为了维持生存所必需的水和空气等基本要求，在市场营销核心概念中指 欲望C.需求 需 要 D.购买力 2、某商家以促销为名，在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者，这种行为在营销道德 中属于 价格歧视C.掠夺性定价 暴力价格D.价格欺诈 3、如果企业与顾客之间只维持最普通的交易关系，则这种关系在关系营销层次中属于 基本型关系C.责任型关系 响应型关系D.主动型关系 4、某公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量，最适宜釆用的预测方法为 加权平均法C.按季平均法 移动平均法D.指数平滑法 5、调查人员直接在街头拦截采访消费者收集信息，这种市场接触方式属于 面对面访谈C.在线访问 电话访谈D.邮寄调查 6、某企业为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排，在市场营销策划类型中属于 A.公司策划 C. 部门策划 B.产品策划 D. 业务单位策划 7、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的 金融公众C.政府公众 内部公众D.媒介公众 8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞 争力量属于 购买者的讨价还价能力C.替代产品的威胁 潜在进入者的威胁 D.供应商的讨价还价能力 9、过春节时南方消费者喜食汤圆，东北消费者喜食水饺，这种影响不同地区顾客消费偏好的习俗属于 文化因素C.心理因素 个人因素D.政治因素 10、某企业通过专卖店和网上商城同时在某地区销售洗衣机，由于网上价格低于专卖店，导致专卖店经 营者极为不满，这种渠道冲突属于 垂直渠道冲突C.单一渠道冲突 水平渠道冲突D.多渠道冲突 11、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名 度。该广告目标类型属于 A.通知型 B.提醒型 C.说服型 D. 告知型 12、某洗衣粉制造商同时推出“去渍”、“洁净”、“芳香”三种品牌，这种品牌策略属于 产品线拓展策略C.品牌延伸策略 合作品牌策略D.多品牌策略 13、某公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机，以攫取更大利润，这种新产品定价策 略属于 市场渗透定价策略C.渠道差别定价策略 替代产品定价策略D.市场撇脂定价策略 14、某企业对订购量在 5 万件以上的经销商给予 10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于 数量折扣C.功能折扣 季节折扣D.现金折扣 15、某外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品，该企业这种分销策略属于 选择性分销C.独家分销 密集性分销D.差异性分销 16、某企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶，这种整合营销传播方式属于 人员销售C.口碑营销 公共关系D.广告宣传 17、通常情况下消费者在购买蛋糕时，对品牌不加注意，喜欢经常性地更换品牌来满足个人对不同口味 蛋糕的喜好。这种购买行为类型属于 A.复杂的购买行为 B.习惯性的购买行为 C.寻求多样化的购买行为 D. 减少不协调感的购买行为 18、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属 于 市场渗透战略C.产品开发战略 市场开发战略D.多角化成长战略 19、一般来说，若一个企业为该行业唯一的领导者，意味着该企业的相对市场份额 A.等于 1 C.大于 1 B.等于 0 D.小于 1 20、某公司生产并销售五个品牌的清洁产品，每个品牌均配备一正两副产品经理，经营该战略业务单 位，则该公司的营销组织类型属于 职能型营销组织C.市场型营销组织 地理型营销组织D.产品型营销组织 二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 21、宏观营销环境包括 人口环境C.自然环境 经济环境 D. 政治与法律环境 E.社会与文化环境 22、菲利普?科特勒提出了著名的 6P 理论，其拓展了传统的 4P 理论，新增的 2P 包括A.定价(price) B.权利(power) C.促销(promotion) D.公共