第11章互联网与新意见领袖《网络与新媒体概论》教学课件.pptVIP

?精品课件合集 网络与新媒体概论 第一章 绪论 网络与新媒体概论 第十一章 互联网与新意见领袖 目 录 一、谁是新意见领袖 二、新意见领袖的影响力 三、新意见领袖的产生 四、新意见领袖的新动向：商业化、职业化、群体化 一、谁是新意见领袖 互联网时代，新意见领袖（New Opinion Leader）作为一个群体出现是个值得关注的现象。几乎每个网络热点事件背后都有新意见领袖的推动。他们借助新媒体，把握话语权，依托公众的追捧，掀起一波又一波的舆论风暴，在纷繁复杂的变化中左右着舆论格局，成为一股全新的社会力量。 1、新意见领袖的概念和特征 美国拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出了“意见领袖”这一概念。大众媒体的信息并不是直接“流向”一般受众，而是经过意见领袖这一中间环节，即“大众媒体—意见领袖—一般受众”。 新意见领袖：数以万计的忠实粉丝群，技术发展使其常态化地、在第一时间发表观点成为可能。忠实粉丝群赋予新意见领袖一呼百应的强大的社会动员力。他们引领新的消费浪潮，倡导公益活动，活跃在市场营销、创新扩散、政治选举、公共决策、政策执行、公共事务、医疗、外交、管理、旅游、时尚等领域。 1、新意见领袖的概念和特征 2、新意见领袖的分类 （1）文体明星 如姚晨、姚明等 在其惯常影响的领域，如娱乐、消费等领域继续发挥着影响力 也在号召公益、评述热点等方面掀起了声势浩大的浪潮 “papi酱” 2、新意见领袖的分类 （2）公共知识分子为主 主要包括传统媒体的记者、编辑、主持人、专栏作家；某领域有学术背景和专业素质的专业人士；企业界、商界成功人士；接触网络的党政官员等 思想敏锐、写作能力强、反应迅速，有独立的思考与审视精神，通常有鲜明的观点和立场。 2、新意见领袖的分类 （3）草根领袖 如“犀利哥”、“街头湿人”、“屠夫”、药家鑫事件中的受害者家属、“7·23动车事故”中的幸存的小伊伊的家属等 关心公益，同情弱者，疾恶如仇，勇于表达也不惮在网下付诸行动 代表：“犀利哥” 空间：“西祠胡同BBS” 二、新意见领袖的影响力 1、新意见领袖——互联网催生的新权力层 新意见领袖群体所具有强大的社会动员力量，构成中国社会一个新的权力层。 宜黄自焚事件，一名记者，一条微博，一场暴风骤雨般的舆论风暴，一个新法规的诞生。 二、新意见领袖的影响力 2、舆论风暴——新意见领袖的能量所在 意见领袖的影响是构成网络舆论的充分条件。意见领袖们或直接提供信息或转发事件，从而为公众设置议程; 或提供真相，揭示事件性质，引导舆论方向。依仗着庞大的粉丝群，意见领袖们引爆了一次又一次网络舆论风暴。 PM 2.5事件 三、新意见领袖的产生 2019年8月，新浪微博中拥有千万以上粉丝的博主已有452名。意见领袖一时间的井喷，是网络“去中心化—再中心化”的必然结果。 1、去中心化—再中心化 “去中心化”，就是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。 网民寻找信息处理的委托人——新意见领袖，帮助他们筛选信息，研判事实，这就必须产生新一轮的中心建构。 “蚕茧”效应。每一个“蚕茧”形成一个中心，从而使互联网形成了多个中心、多元中心。 2、社会资本——新意见领袖的权力来源 意见领袖的权力都源于社会资本——以名望、声誉而获得公众的认可。 “行动者通过互动获得社会资本”，这种互动就是意见领袖与粉丝们的互动。在互动中不断增进相互认同，意见领袖的社会资本不断增加，群体就不断巩固、壮大。 四、新意见领袖的新动向：商业化、职业化、群体化 目前的趋势是粉丝们在与意见领袖们的互动中，越来越握有主动权。原因就在于当前新意见领袖群体出现了一个新动向：一批意见领袖正逐步走向商业化，甚至职业化取向。 上海市辅导员队伍建设督查（实地检查）专题汇报 赵卫东 复旦大学 上海市辅导员队伍建设督查（实地检查）专题汇报 赵卫东 复旦大学