巨量千川从0到1（详细解读）.docxVIP

巨 量 千 川 投 流 从 0 到 1 入 门 ? 前言 起步-确认广告投放资质和审核规范? 广告内容无法通过审核，做再好的素材和策划案也是徒劳。广告投放前需要确认预先投放的内容是否可以正常投放，最好把所有的审核规则都学一遍。? 准备-广告素材选取与制作? 如果现有的广告素材在可预见的范围内不会产生好的效果建议不要浪费人民币。在初期做测试：可以选取不同角度，不同类型的广告素材。注：无意义的测试就是无意义的。? 投放-能曝光出去是广告投放阶段的第一次胜利? 先想方设法让广告有足够的曝光机会，再想其他的。同一时间段和自己一起竞争的广告计划数千万条，先想想怎么能让广告计划先起量（有曝光量）才有机会去获得点击和转化。? 优化-确认对计划的每一步操作或工具的使用能解决哪一环节的问题? 优化曝光：【智能放量】、【优先跑量】、【建议出价】……? 优化点击：【选标题】、【程序化创意】、【动态词包】……? 优化转化：【多转化】、【深度转化】、【程序化落地页】……? 一、「新」排序机制 效果广告投放流程及机制 效果广告投放漏斗排查优化 四、广告的排序与扣费? 1、排序（ECPM，影响广告的展现）? 竞价广告从字面上理解是以价格为排序的标准倒序排序。但在广告投放过程中，为了鼓励广告主生产高质量的广告内容提升消费者的体验感，广告的接受程度也应该作为排序标准之一。? 因此，广告的排序标准可以表达为f(P