哇哈哈的品牌营销(精品·公开课件)-.pptxVIP

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2023-09-26 发布于江苏
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哇哈哈的品牌营销战略;哇哈哈的创办史;从冰棒到娃哈哈;农村市场养大“非常可乐”;突入纯净水;多元化的儿童用品商;止步石油，明智之举;2010福布斯全球富豪排行榜内地首富宗庆后;品牌是一个地方经济实力的象征。娃哈哈创业23 年来，把一个1987年靠三个人借款14万元、为人代销棒冰和汽水起家的校办企业，发展成为中国饮料行业龙头企业，打造了“娃哈哈”这一国内知名、有一定国际影响力的品牌。娃哈哈品牌位列“2009中国品牌榜”第16位、饮料行业第一位，品牌价值高达150亿元。娃哈哈的品牌营销战略可以用“人人买得起，处处看得见，真正有价值，件件有保证，桩桩讲信用，时时尽责任”六句话来概括。;人人买得起;处处看得见;真正有价值;件件有保证;桩桩讲信用;时时尽责任;哇哈哈产品;娃哈哈作为中国饮料行业叱咤风云的知名品牌，经过多年的市场锤炼，已积累了丰厚的品牌及人才、渠道等方面的优势，这也是宗庆后虽然遭受国际品牌的市场打击和资本并购的多重挑战仍然顽强地坚守娃哈哈这一品牌的原因，然而娃哈哈的种种优势都是在食品饮料行业，进入石油行业这个全新的领域，娃哈哈许多方面势必要从零开始，在缺少核心竞争优势的情况下，娃哈哈必然面临巨大的风险。其实，中国的饮料市场潜力依然巨大，可口可乐能将碳酸饮料做成全球第一品牌，说明娃哈哈在食品饮料行业还有漫长的路要走，充分发挥自身的品牌优势，发掘传统产业的新价值，才是娃哈哈的应走之路！