公共的关系学第二章第三章.pptxVIP

第二章 公共关系的历史演变;第一节 公共关系问题的提出 第二节 公共关系的兴起和发展 第三节 中国公共关系的兴起和发展;公共关系起源于十九世纪三十年代的美国，由于便士报的兴起，以马戏团老板巴纳姆为代表，信奉“公众要被愚弄”的主张，激起了新闻界的“清垃圾运动”，由此成为现代 公共关系的导火索。 李艾维是现代公共关系职业的创始人，他提出“公众要被告知”的宣传主张，他提出“原则宣言”、“说真”“公共关系动力来自最高层”等思想，被称为现代公共关系之父。 爱德华.伯纳斯是现代公共关系学之父，是第一个理论家兼实践家。另外，卡特利普和格鲁尼格都对当代公共关系的发展做出杰出贡献。;自1986年起，中国公共关系经历了四个发展阶段：70年代末至80年代初酝酿期（即导入期）；80年代中至90年代初是徘徊成长期（即 普及期）；90年代专业发展期（即实践期），2000年以后的快速增 长期。公关市场基本形成，行业规范尚待建立，发展前景十分光明。;公共关系问题的提出 便士报和巴纳姆 垄断经济和范德比尔特 揭丑运动与麦克卢尔 杜邦公司和新闻代理人;李艾维与公共关系的职业化 李艾维是现代公共关系的创始人,其创办的公司派克和李的成立，是现代公共关系诞生的标志，也是公共关系职业化的标志。 其公共关系思想的核心是“公众必须被告知——向公众讲真话。” 伯纳斯与公共关系的科学化 伯纳斯从理论上深化和发展了公共关系学，使之从新