吉利汽车品牌建设存在的问题及对策.pdf

２０１９年３月 西部皮革 理论与研究 吉利汽车品牌建设存在的问题及对策 李亦宸 (四川城市职业学院ꎬ 四川 成都６１００００) 摘　 要: 吉利汽车通过 “对标管理ꎬ 品质经营等确定了多品牌战略营销战略ꎬ 有效把握成本的输出以及进行不同消费群体的 差异化品牌服务手段ꎬ 并取得了一定成效ꎮ 但是ꎬ 综合吉利汽车目前的品牌形象塑造和品牌营销来看吉利汽车的品牌建设依然存 [５] 在不足之处 ꎮ 本文研究了吉利汽车品牌建设存在的问题并提出解决对策ꎮ 关键词: 吉利汽车ꎻ 问题ꎻ 对策ꎻ 品牌建设 中图分类号: Ｆ２７２　 　 　 　 　 文献标志码: Ａ　 　 　 　 　 文章编号: １６７１－１６０２ (２０１９) ０６－００７１－０１ １　 吉利汽车品牌建设存在的问题 在的差距ꎬ 并对于现存的差距实现制定具体的完善方案ꎬ 以便在市 １. １　 成本优势降低ꎬ 品牌形象有待提升 场进行销售的过程中提升客户对吉利的满意度ꎬ 最终实现改善吉利 吉利控股集团在１９９７年进入汽车领域后ꎬ 披荆斩棘ꎮ 通过自身 品牌满意度的核心目标ꎮ 坚实的努力和同行间的 “取经”ꎬ 企业规模进而不断扩大ꎬ 生产能 ２. ２　 加大技术创新ꎬ 提升核心竞争力 力也在不断提高ꎮ 虽然说吉利在生产规模和生产力上有所提升ꎬ 但 相应实现企业满意度的增强ꎬ 实现产品的差异化管理是十分高 是随着竞争的加剧ꎬ 自主品牌传统的成本优势也在逐渐降ꎬ 在劳动 效的途径之一ꎮ 现阶段企业为顾客带来了无法取代的产品以及服务 力和原材料等方面都在消弱ꎮ 另外公司在全球汽车市场的竞争中的 时ꎬ 在做到了产品的高质量之外ꎬ 保证了顾客可以体验到这类产品 优势集中表现在其生产的汽车的品牌和质量上的不同ꎮ 随着经济的 服务所具备的价值ꎬ 这时在顾客心中ꎬ 该企业就拥有了和竞争对手 自由蓬勃发展ꎬ 当前顾客对于品牌越来越重视ꎬ 这是由于知名度比 不一样的地位ꎮ 吉利汽车应找清目标客户、 明确消费者真正要求何 较高的企业通常生产的产品质量有保证ꎬ 且服务态度比较好ꎬ 通常 种产品以及服务ꎬ 生产和供给和其他汽车厂商不一样的高质量的产 这种汽车生产厂家在销售市场上能够赢得相当多的顾客的欢迎ꎮ 品和服务ꎮ 按照消费者的独特的需求并依照其自身能力采用差异化 １. ２　 缺乏核心竞争力 战略ꎮ 真正高效的差异化战略可以提升产品以及服务的价格ꎬ 这是 一个公司所掌握的专业能力直接会对它的市场竞争力造成重大 由于不同的汽车产品和服务是顾客要求的ꎮ 通过不止步地完善技 的影响ꎬ 是企业在对应汽车领域竞争中立于不败之地ꎮ 但当前阶 术ꎬ 加大产品和服务力度才能帮助企业实现在全球发展中处于领先 段ꎬ 我国的汽车制造业处于比较落后的水平ꎬ 在汽车生产的技术ꎬ 地位ꎮ 故而ꎬ 吉利需要不断扩大发力度ꎬ 实现企业核心技术的不断 [８] 自主创新能力ꎬ 品牌推广工作等各个方面都比不上其他全球领先的 进步ꎬ 并加速研发竞争企业不具备的或者不能赶超的关键技术 ꎮ 汽车公司ꎮ ２. ３　 培养与引进国际化人才 现阶段ꎬ 吉利汽车在生产环节还多采用人机结合的方式ꎮ 此种 人力资源是一切资源中最重要的资源ꎬ 人力资本对经济增长的 方式不仅仅降低其生产效率ꎬ 并且会在某种意义上阻碍了汽车制造 贡献大于物质资本的贡献ꎬ 人力资本的获