市场营销基础与实务 配套课件.ppt

结合上述内容思考下面问题： 1.广告媒体有哪些方式选择？ 2.不同的广告媒体效果如何测定？ 广告媒体，就是广告人与广告接受者之间起媒介作用的物质。 销售现场广告：POP 邮寄广告：商品样本、目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊 户外广告：招贴、广告牌、交通广告、霓虹灯 视听广告：广播、电视 01 03 05 02 04 06 其他媒体 新兴传播媒体 说一说 在一天的日常生活中，你会在哪些媒体上接触到广告？ 数字媒体和数字广告 数字媒体是指以二进制数的形式存储、处理、传播信息的载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、音频、视频、动画等。即以数字化技术为传播手段的媒体都属于数字媒体。 “新媒体”既数字媒体与传统媒体的融合，或是数字媒体与各领域的融合，即“数字媒体+生活、文化、产业、教育”等。 数字技术以其独特的方式为广告提供了一系列双向沟通和测量的可能性。这些变化从根本上重新定义了数字时代的广告。 数字广告基于数字媒体进行传播，体现出创意多样、投放精准、媒介丰富、互动有趣，以及以用户为中心等特点。 广告媒体 影响因素 1 2 3 4 5 啊 产品的性质 消费者接触媒体的习惯 媒体传播范围 媒体影响力 媒体费用 1.真实性 2.社会性 3.针对性 4.艺术性 5.效益性 6.科学性 广告的设计原则 广告媒体 广告媒体选择 广告的设计原则 广告效果的测定 ? 事前测试