市场营销基础与实务 项目十 市场营销实务新发展.pptxVIP

市场营销实务项目十市场营销实务新发展项目十市场营销实务新发展1.深化企业伦理观念，树立正确道德意识，践行社会主义核心价值观2.传承红色精神，培养家国情怀素质目标1.了解市场营销实务的新发展。2.掌握市场营销行业发展的新趋势。能力目标知识目标1.能灵活运用各种市场营销技能。2.学会发展和创新市场营销技能。永辉超级物种的线上线下融合电商模式2017年，腾讯入股永辉超市旗下生鲜超市“超级物种”，超级物种是永辉超市的子公司“永辉云创”于2017年1月1日推出的一种小型购物超市，采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”的新生模式，被认为是实体零售和线上融合的新可行性模式。永辉超级物种以80、90后追求较高生活品质的年轻消费者为主要目标顾客消费群，商品定位新鲜、健康、时尚、精致。在选址上以写字楼密集区、高端住宅区及领先的商业购物中心为首选，以保障客流量。在创新经营模式方面，主要包括以下三点：01餐饮+零售“超级物种”单店面积一般为数百平米，以吃为主，餐饮部分面积占50%以上。消费者进入“超级物种”，很难分辨这是餐厅还是超市。消费者既可直接选购食材，也可在店内享用，直接利用食材享受烹调服务。超级物种采用了“茶咖”这种空间布局，随着新世代消费者新休闲生活方式的确立，这种集休闲、办公、会友、文化于一体的空间形态，将如同家庭、单位、厕所一般，成为新消费群体的刚需。这种家庭、单位之外的第三空间，才是未来线下最