市场营销基础与实务 项目六 制定定价策略.pptxVIP

;;;;;影响企业定价的内部因素;;项目六任务一分析影响企业定价的主要因素;项目六任务一分析影响企业定价的主要因素;项目六任务一分析影响企业定价的主要因素;价格 势识别;价格(Price)的含义 狭义：为了取得产品所须付出的金额 广义：指进行交易时，买方所需要付出的代价或付款。 （金钱、精神、体力、时间成本）;企业定价：企业根据多种因素 自行决定产品价格的行为。;;主要定价目标类型;商品价值;商品价值= 生产资料消耗+活劳动消耗+剩余产品价值（C+V+M） ;商品经济 的基本规律;;塔塔的Nano汽车追求所谓“最便宜的汽车”，在生产环节中为降低成本不惜偷工减料，汽车生产技术环节中必须的铆接或焊接工艺改换成粘接工艺……塔塔汽车最终破产。 企业应该承担更多的社会责任和义务，对产品的质量精益求精，安全至上。;影响企业定价的外部因素;;一 、市场因素;供过于求;需求价格弹性;;;;企业定价的范畴;数字营销中的数据挖掘 数据挖掘是指从大量的数据中通过算法搜索隐藏于其中信息的过程。数据挖掘通常与计算机科学有关，并通过统计、在线分析处理、情报检索、机器学习、专家系统（依靠过去的经验法则）和模式识别等诸多方法来实现上述目标。 企业通过数据挖掘可能发现新的创业方向、业务模式和市场机会，从而在市场竞争中占得先机。 随着人工智能工具和软件的不断发展，数据处理将变得更加精确，数字营销策略也会变得更加明智，