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履行时间：2016年3月29日——2016年5月2日 公司名称：迅销(中国)商贸有限公司 品牌名称：UNIQLO优衣库 1、案例描绘： 优衣库与世界级别潮流艺术大师KAWS合作，经典再现，原版复刻，价钱亲民。从品牌 观点、产品设计、社交网络预热、全新的NICE平台合作、线下活动等多方面整合流传，打造爆款神话。 完整交融品牌+产品+体验，(商品、商铺、EVENT、微信、APP、微博、图片社交软件NICE)向中国消费者介绍全球最酷的街头艺术，实现潮流民主化。 明星/KOL率先体验，大明星(林豪杰等)都爱KAWS，名人效应，引发更宽泛关注和购置 需求。 图片社交软件NICE平台合作，带来大量网友自发UGC，在年青消费者中极具感染力， 引发大量的参与和关注。 五大城市UT潮流巡展，让消费者感觉潮流文化。火爆的排队盛景和销售情况惹起媒体高度关注，甚至成为一场极具影响力、涉及人群极广的社会化事件。 KAWS是现代艺术的标志性人物，在流行艺术领域创作了大量拥有影响力的作品，依靠其现实的艺术风格感动年青人，在世界好多著名画展和艺术博物馆商铺陈列着他颇受夸赞的藏品。 此次优衣库UT联名KAWS经典图案，秉持LifeWear服适人生的品牌理念，从设计到面料，在所有元素上都精益求精，带来令人惊叹的潮流体验。优衣库打破限量款，向中国消费者介绍全球最酷的街头艺术，真实实现潮流民主化。中国地区销售和流传的成功也再现爆款商品的神话，惹起消费者和整个社会的热切关注和议论。 2、案例种类：广告营销 3、案例主题是什么说明并评论 打造爆款神话，实现潮流民主化，成立优衣库的时尚领导力，吸引更多潜在用户和年青 消费者。向中国消费者介绍全球最酷的街头艺术，经过与KAWS的合作，经典再现，原版复刻，价钱亲民，实现潮流民主化。 帮助成立商品连结并推动KAWS联名系列产品的销售，打造新的爆款神话。 4、案例目标人群是什么说明并评论 主要目标人群是80后90后 现在的消费者，尤其是年青人都很喜爱追逐潮流，但大多半年青人对潮流没有一个明确 的定义。需要一个有影响力的品牌来告诉他们什么是潮流，以及潮流文化所包含的原创精神与无限创意。 中国的消费者是热爱潮流热爱艺术，乐于接受新鲜事物的，能够超越地区、年纪和性其他限制，盼望被激发出关于服饰搭配和关于生活的创意。 5、案例效果怎样量化的详细表现怎样 自媒体流传、线上流传线下event响应、传统媒体新媒体串连配合，巧妙运用时下最火的图片社交软件NICE平台，最大程度的利用媒体优势营销投入，获得全方位的曝光及信息流传，获得目标成就最大化。 4月  25日开售当天，优衣库官方网络旗舰店开售  3分钟热门款快速售罄。北京、上海、 广州三地旗舰店前粉丝排起长龙。北京三里屯店创下排队时间超过24小时的记录。上海淮海中路全球旗舰店的货架在15分钟后被一扫而光。各地优衣库门店也是同样的火爆场景，开售一周KAWS在中国销量已达58万件 6、给案例打分，为什么 我给优衣库KAWS联名系列的这次营销案例打7分（10分为满分） 任何品牌的联名都会选择比自己更高级，更拥有历史，或是更拥有影响力的品牌进行Crossover，这种联名在我看来一方面是学习，另一方面是提高自己形象，自然不可防止一些炒作的成分。可是总的来说，这样的联名会提高好多品牌的自己修养。 此外，人们越来越急于求成的想要经过购置低价的时尚品牌去实现自己所谓的紧跟时 尚，却完全忽略了那些真实的设计所想解说的理念。就像潮流已死，时尚在低价的合作下也变得苍白且生命垂危。 7、案例的卖点是什么 潮界大神KAWS已经辞别时尚圈3年，但日前与Uniqlo联手推出的企划：UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列，再次快速占领了各大时尚媒体的头条，一下子又点燃了人们对KAWS经典的涂鸦元素KAWSCompanion，Eyes等作品的熊熊热情。 KAWS是今世公认最重要的艺术家之一。至今为止，KAWS已经在流行艺术领域创作了大量极具影响力的作品，每一次的联名设计都能引爆热潮，受到潮流和艺术爱好者的狂热追捧。KAWS联名系列UT无疑是今年UT系列的最大亮点，流行不是弄潮儿的专利，潮流艺术，也 并非遥不可及！最让全世界的KAWS迷喜悦不已的是，轻松就能穿上潮界大师之作，零距离感觉KAWS式的绝妙创作，经典重现，机不可失！ 8、案例的痛点是什么 大排长龙为疯抢，或许就是刚才戳中了人人都有平价大牌梦的G点。 与优衣库以前的联名系列相比较而言，此次优衣库与KAWS合作，基于前者的定位，价钱仍是很亲民，据认识，T恤衫的价钱为99元。所以喜欢KAWS的人自然会力捧。 10、案例的持续影响怎样 与世界级别潮流艺术大师KAWS的合作、O2O2O、产品、活动、受年青受众喜爱的图片社交软件运用的叠加整合效益，打造爆款神话，惹起